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金融产品营销与管理(第四版)(普通高等学校应用型教材·金融) 版权信息
- ISBN：9787300319742
- 条形码：9787300319742 ; 978-7-300-31974-2
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
金融产品营销与管理(第四版)(普通高等学校应用型教材·金融) 内容简介
本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；*后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。
金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展，科技金融在中国是一个新的金融业态，推动了我国金融的巨大进步，发生了革命性的变化。作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行补充和修订，突出科技在金融产品创新以及营销领域中的作用。
金融产品营销与管理(第四版)(普通高等学校应用型教材·金融) 目录
**部分 金融产品营销
**章 金融产品
**节 金融产品的概念及特点
第二节 金融产品的分类
第二章 金融产品营销概述
**节 金融产品营销的含义及特征
第二节 金融产品营销的发展历程
第三章 金融产品营销环境
**节 金融产品营销环境概述
第二节 金融产品营销的宏观环境分析
第三节 金融产品营销的微观环境分析
第二部分 银行产品营销
第四章 银行产品营销概述
**节 银行产品营销的定义及内涵
第二节 银行金融服务的特性及银行产品营销的特点
第三节 银行产品营销模式
第五章 银行产品营销策略
**节 产品策略
第二节 定价策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
第三部分 保险产品营销
第六章 保险概述
**节 保险综述
第二节 保险的职能与作用
第七章 保险产品营销策略
**节 保险产品营销概述
第二节 产品策略——保险产品营销的基石
第三节 定价策略
第四节 渠道策略——保险产品营销的立足点
第五节 促销策略——保险产品营销的法宝
第四部分 基金产品营销
第八章 基金概述
**节 基金的概念、特点及类型
第二节 开放式基金营销的意义和原则
第九章 基金的市场营销策略
**节 基金的市场细分和定位
第二节 基金的营销组合策略
……
第五部分 信托产品营销
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