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市场营销学

作者：占善节，艾青益主编

出版社：四川大学出版社出版时间：2017-12-01

开本： 26cm 页数： 235页

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版权信息
内容简介
目录

市场营销学版权信息

ISBN：9787569009293
条形码：9787569009293 ; 978-7-5690-0929-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学内容简介

本书内容包括市场营销在组织社会中的作用, 战略规划及市场营销过程, 市场营销环境, 消费者市场及消费者购买行为, 商业市场及商业购买者行为, 市场细分、目标市场选择及进行市场定位, 产品及服务战略, 新产品开发及产品生命周期战咯, 产品定价: 定价考虑及战略, 销售渠道及后勤管理, 零售与批发, 整合营销传播战略, 广告、促销及公共关系, 人员销售及销售队伍的管理等。

市场营销学目录

**章市场营销在组织社会中的作用节市场营销概述节营销管理第三节营销管理观念章战略规划及市场营销过程节战略规划节设计业务组合第三节市场营销过程第四节管理营销活动第三章市场营销环境节公司微观环境节公司宏观环境第四章消费者市场及消费者购买行为节消费者行为模式节影响消费者行为的因素第三节购买者决策行为类别及过程第四节新产品的购买者决策过程第五章商业市场及商业购买者行为节商业市场节商业购买者行为第六章市场细分、目标市场选择行市场定位节市场节市场细分第三节目标市场选择第四行市场定位第七章产品及服务战略节产品概述节产品分类第三节个别产品决策第四节产品系列决策第五节服务市场营销第八章新产品开发及产品生命周期战略节新产品开发战略节产品生命周期战略第儿章产品定价:定价考虑及战略节定价时需要考虑的因素节一般定价法第三节新产品定价战略第四节价格调整战略第五节价格改变第十章销售渠道及后勤管理节分销渠道的质节渠道行为及渠道组织第三节渠道设计决策第四节渠道管理决策. 第五节实体分配与后勤管理第卜一章与批发节商店节非商店第三节商营销决策第四节批发与批发商第十二章整合营销传播战略行营销有效传播的步骤节制体促销预算和促销组合第十三章广告、促销及公共关系节广告节广告中的主要决策第三节促销第四节公共关系，第十四章人员销售及销售队伍的管理节人员销售节销售队伍的管理? 第三节人员销售过程的步骤第四节关系营销参考文献

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