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品牌管理 版权信息
- ISBN:9787567245150
- 条形码:9787567245150 ; 978-7-5672-4515-0
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
品牌管理 内容简介
本书包括两大部分,共十三章。**部分为品牌培育,包括品牌概述、品牌管理概述、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌文化、品牌传播、品牌体验、品牌延伸十章,以期学生可从中勾画出品牌的“精髓”,明确品牌是一个需要长期维护的过程,它涵盖了品牌的建立、维护和巩固,需提前对各个环节进行科学和前瞻性规划。第二部分为品牌运营,包括品牌资产、品牌危机和品牌国际化三章,以期学生掌握如何有效维护品牌资产、化解品牌危机、开展品牌国际化。
品牌管理 目录
品牌概述
**节品牌的概念及分类/2
第二节品牌的特征与作用/9
第三节品牌与相关概念的关系/11
第四节品牌发展的历史/14
本章小结/17
案例分析/17
品牌管理概述
**节 品牌管理概述 /21
第二节品牌管理内容/23
第三节品牌管理的组织形式/25
第四节 品牌管理变革 /28
本章小结 /31
案例分析/32
品牌战略
节 品牌战略概述 /35
节品牌战略环境分析/37
第三节品牌愿景规划/38
第四节品牌核心价值确定/40
第五节 品牌模式 /43
本章小结 /50
案例分析 /51
品牌定位
节 品牌定位概述 /55
节 品牌定位决策步骤/59
第三节 品牌定位策略/63
本章小结 /66
案例分析 /66
品牌设计
节品牌要素的内涵与设计 /69
节 品牌名称设计/71
第三节 品牌标识设计 /75
第四节品牌其他元素设计 /78
本章小结 /84
案例分析/85
第六章 品牌个
节品牌个的内涵/90
节 品牌个维度 /92
第三节品牌个的塑造/96
本章小结 /100
案例分析 /101
品牌文化
节 品牌文化概述 /104
节 品牌文化的构成/107
第三节 品牌文化的培育 /110
本章小结 /113
案例分析 /113
品牌传播
品牌传播概述/116
品牌传播媒体 /123
第三节 品牌公共关系传播/126
品牌整合营销传播 /128
本章小结 /131
案例分析 /132
品牌体验
节 体验经济与品牌体验 /135
节品牌的体验过程/139
第三节品牌体验设计与实施/145
本章小结 /148
案例分析/148
品牌延伸
节 品牌延伸概述/151
节品牌延伸的路径与策略/153
第三节品牌延伸原则与步骤/156
第四节 品牌延伸风险及其规避 /160
本章小结/163
案例分析/163
品牌资产
节品牌资产的含义/166
节品牌资产的构成/168
第三节品牌资产的特征/173
第四节品牌资产的保护/176
本章小结/181
案例分析/181
品牌危机
节 品牌危机概述/184
节品牌危机的成因/186
第三节品牌危机处理原则/189
本章小结 /192
案例分析/193
品牌化
节 品牌化概述 /196
节 品牌化的动因与障碍 /198
第三节品牌化战略 /201
本章小结 /206
案例分析/206
参考文献
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