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广告原理与实务

作者：赵兴元，仲晓密编著

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2023-02-01

开本： 26cm 页数： 254页

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版权信息
内容简介
目录

广告原理与实务版权信息

ISBN：9787565447440
条形码：9787565447440 ; 978-7-5654-4744-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告原理与实务内容简介

本书共分8章：广告概述、广告心理、广告战略与广告策略、广告信息决策、广告媒体决策、广告文案、广告预算与效果测定、广告与社会。主要内容包括：什么是广告；广告的分类；为了营销而广告；广告的发展过程等。

广告原理与实务目录

第1章广告概述学习目标 1.1 什么是广告 1.2 广告的分类 1.3 为了营销而广告 1.4 广告的发展过程本章概要基本训练第2章广告心理学习目标 2.1 广告心理概述 2.2 广告注意力 2.3 广告的记忆、联想本章概要基本训练第3章广告战略与广告策略学习目标 3.1 广告战略策划 3.2 广告策略本章概要基本训练第4章广告信息决策学习目标 4.1 广告主题策划 4.2 广告创意 4.3 广告表现本章概要基本训练第5章广告媒体决策学习目标 5.1 广告媒体概述 5.2 广告媒体选择 5.3 广告媒体策略本章概要基本训练第6章广告文案学习目标 6.1 广告文案与文字作品 6.2 广告策划书 6.3 广告媒体计划书本章概要基本训练第7章广告预算与效果测定学习目标 7.1 广告预算及其编制 7.2 广告效果及其测定 7.3 广告效果测定的基本方法 7.4 常用的广告经济效果测定方法本章概要基本训练第8章广告与社会学习目标 8.1 广告组织 8.2 广告与社会的关系 8.3 广告管理本章概要基本训练综合案例综合实训主要参考文献

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