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市场营销基础

作者：孙金霞主编

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2023-01-01

开本： 26cm 页数： 271页

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版权信息
内容简介
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市场营销基础版权信息

ISBN：9787565447266
条形码：9787565447266 ; 978-7-5654-4726-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销基础内容简介

本书共分九个项目，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、消费者需求分析、目标市场分析、项目五市场营销战略和策略规划、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略。

市场营销基础目录

项目一市场营销概述/001 任务一市场营销与市场/002 任务二市场营销观念/011 任务三市场营销管理/020 【思考与练】/026 项目二市场营销环境/030 任务一市场营销环境概述/031 任务二微观营销环境/039 任务三宏观营销环境/047 【思考与练】/057 项目三消费者需求分析/061 任务一消费者需求和购买动机/062 任务二消费者购买行为/070 【思考与练】/080 项目四目标市场分析/085 任务一市场细分/086 任务二选择目标市场/096 任务三市场定位/104 【思考与练】/111 项目五市场营销战略和策略规划/116 任务一市场营销发展战略/117 任务二市场营销组合策略/125 【思考与练】/131 项目六产品策略/135 任务一产品和产品组合/136 任务二产品市场生命周期/143 任务三新产品开发和推广/150 任务四产品的品牌、装与服务/158 【思考与练】/168 项目七定策略/173 任务一定目标及程序/174 任务二定方法及策略/181 任务三格调整/192 【思考与练】/197 项目八分销渠道策略/202 任务一分销渠道概述/203 任务二分销渠道策略及管理/209 任务三中间商/218 【思考与练】/227 项目九促销策略/231 任务一人员推销/232 任务二广告促销/240 任务三营业推广/247 任务四公关促销/253 任务五网络促销/259 【思考与练】/264 综合实训/268 主要参考文献/271

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