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媒介经营与管理(第二版) 版权信息
- ISBN：9787301341827
- 条形码：9787301341827 ; 978-7-301-34182-7
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
媒介经营与管理(第二版) 内容简介
本书**版获评北京高等教育精品教材、2016年北京大学优秀教材。 《媒介经营与管理》初版于2011年，十余年来受到了学界、业界的一致好评，被100多所高校选用。其间，我国媒介技术和产业的发展日新月异，媒介经营与管理中也出现了诸多新变化、新问题、新挑战。基于这样的现实观照，作者结合多年来的教学反馈和研究积淀，不断进行修订完善，适时推出了第二版。 本书围绕媒体组织的经营与管理活动展开论述，由媒介经营、媒体管理、媒体创新三个部分构建全书的理论体系和内容结构，具有较强的系统性和逻辑性。本书贯穿融媒体思维，打破媒介类型区隔，将各类媒介经营与管理实践加以融合、凝练，既呈现一般性的规律和知识，又穿插差异化的生动案例诠释，具有较强的指导性和创新性。 在**版的基础上，第二版进一步优化了内容结构、系统地更新了数据案例，且重点关注新媒体对传统媒体的冲击，并着重呈现新媒体环境下媒介经营与管理的新特点、新趋势，具有较强的针对性和前沿性。 本书既可作为新闻与传播学及相关专业学生的教材，又可作为新闻从业人员及其他相关人员的学习参考用书。 选用本教材的老师可填写书末的“教师反馈及教辅申请表”获得配套电子教学课件。
媒介经营与管理(第二版) 目录
导论
**章 媒介产业的变革与发展
**节 市场主体变迁
第二节 产业结构调整
第三节 发展中的挑战：促进市场公平
**编 媒介经营
第二章 媒介经营概论
**节 媒介经营的意义
第二节 媒介经营的理论基础
第三节 媒介经营研究的对象
第三章 媒介市场的形成、特征与评价
**节 媒介市场的形成与发展
第二节 媒介市场的结构
第三节 媒介市场的特征
第四节 媒介市场的评价分析
第四章 媒介产品的生产与服务
**节 媒介产品的定义及特征
第二节 媒介产品的发展与特点
第三节 媒介产品的生产流程与变化
第四节 媒介产品的发展趋势：信息服务
第五章 媒介广告资源开发
**节 媒介广告及其类型
第二节 媒介广告在媒体经营中的作用
第三节 媒介广告资源的利用
第四节 媒介广告的经营模式
第五节 新媒体广告经营
第六章 媒介用户与媒介消费
**节 以用户为导向：媒介消费逻辑变迁
第二节 媒介用户消费需求
第三节 媒介用户细分
第四节 媒介用户调研
第七章 跨媒介经营
**节 国家媒体制度下跨媒介经营的起步与发展
第二节 跨媒介经营的理论基础与现实依据
第三节 跨媒介经营的模式与实践
第二编 媒体管理
第八章 媒体管理概论
**节 媒体管理的概念与意义
第二节 媒体管理的理论基础
第三节 媒体管理的范畴与对象
第四节 媒体管理的基本原则
第九章 媒体战略管理
**节 战略管理的概念
第二节 媒体战略制定
第三节 媒体战略管理的过程
第四节 媒体战略管理的层次
第十章 媒体管理规制
**节 媒体规制的内涵
第二节 媒体规制的调整对象
第三节 媒体管理的法律体系
第四节 媒体管理的政策体系
第五节 媒体管理的组织体系
第六节 媒体规制的主要构成
第十一章 媒体组织管理
**节 媒体组织的内涵
第二节 媒体组织的结构
第三节 媒体组织的变迁
第十二章 媒体人力资源管理
**节 媒体人力资源管理的兴起
第二节 媒体人力资源的特征
第三节 媒体人力资源管理的内容
第十三章 媒体渠道管理
**节 媒体渠道的独特性
第二节 印刷媒体的渠道运作和管理
第三节 电子媒体的渠道运作和管理
第四节 新媒体的渠道运作和管理
第五节 媒体渠道管理的发展趋势
第十四章 媒体财务管理
**节 媒体财务管理的作用、目标与任务
第二节 媒体成本控制
第三节 媒体预算与利润管理
第四节 媒体运营绩效评价
第三编 媒体创新
第十五章 媒介经营管理创新概论
**节 媒体创新的现实原因
第二节 媒体创新的主要领域
第十六章 媒体体制改革和媒体机制创新
**节 媒体体制和媒体机制的含义与特征
第二节 我国媒体体制的历史沿革
第三节 媒体体制改革与机制创新的必要性
第四节 媒体机制创新的实现路径
第十七章 媒体资本运作创新
**节 媒体资本运作的背景
第二节 媒体资本运作的作用
第三节 媒体资本运作的特殊性
第四节 媒体资本运作的现状
第五节 媒体资本运作的方式
第十八章 媒体融合的实践与创新
**节 媒体融合概念的发展与影响
第二节 我国媒体融合的具体实践
第三节 我国媒体融合视角下的媒体经营与管理
**版后记
第二版后记
展开全部
媒介经营与管理(第二版) 作者简介
谢新洲，管理学博士，北京大学新媒体研究院院长、教授、博士生导师，全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会副主任委员，中国新闻文化促进会副会长。先后主持国家自然科学基金重点项目、国家社会科学基金重大项目、教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目等课题，曾获教育部科技进步奖一等奖等多个奖项。
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