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研究生/本科/专科教材

市场营销项目化教程

作者：林媛媛，柯晶莹

出版社：经济科学出版社出版时间：2023-08-01

开本：其他页数： 348

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销项目化教程版权信息

ISBN：9787521848878
条形码：9787521848878 ; 978-7-5218-4887-8
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

市场营销项目化教程内容简介

财政部规划教材《市场营销学》由集美大学财经学院教授、经济学博士林媛媛主编，全书共分为五个模块，十四个项目。全书理论与实践相结合，全面介绍市场营销基本理论、战略与战术；采用线上线下相结合的方式编排教材内容，试图为学习者提供“课程思政知识理论实践案例”的三位一体学习资源。探索通过教材改革引导教法的创新，并推进课程思政的实践。本教材既可以作为工商管理及经贸类本科生学习用教材，也可以供营销从业人员阅读参考。

市场营销项目化教程目录

项目一感悟市场营销
任务一认识市场
任务二感知市场营销
任务三确立正确的市场营销管理思想
任务四掌握营销组合
案例分析：科技促进可持续发展共建加绿色的智能世界
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目二培养市场营销环境分析能力
任务一认识市场营销环境
任务二了解微观营销环境因素
任务三掌握宏观营销环境因素
任务四掌握SWOT分析法
案例分析：比亚迪新能源汽车的发展
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目三培养市场分析能力
任务一认识消费者市场与消费者购买行为
任务二掌握影响消费者购买行为的因素
任务三了解消费者购买决策过程
任务四了解组织购买行为
案例分析：戴尔是怎样采购的
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目四培养市场调研与预测能力
任务一认识市场营销信息与大数据
任务二掌握营销调研的流程
任务三了解市场需求预测
案例分析：东北财经大学本科生选课意向及满意度调查
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目五领悟市场竞争战略
任务一认识竞争者
任务二掌握基本竞争战略
任务三理解市场地位与竞争战略
任务四了解市场竞争新模式——合作竞争
案例分析：30之战
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目六领悟目标营销战略
任务一认识市场细分
任务二掌握目标市场选择
任务三确定市场定位
案例分析：贝因美婴儿奶粉：STP策略营销巧占市场
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目七制定产品策略
任务一认识产品层次
任务二掌握服务营销策略
任务三开展产品生命周期与新产品开发

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市场营销项目化教程作者简介

林媛媛，女，1964年2月生，三级教授，博士，研究方向为市场营销。1985年毕业于上海财经学院（大学）贸易经济系，获经济学学士学位；1999年毕业于厦门大学管理学院，获工商管理硕士学位；2005年毕业于华中科技大学管理学院，获管理科学与工程博士学位。先后主持国家软科学项目、省社科基金项目、省软科学项目等省部级以上项目多项，在《国际贸易问题》、《对外经贸探索》等刊物上发表论文30多篇。先后获厦门市社科优秀成果奖一等奖、二等奖、三等奖，厦门市科技进步三等奖。

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