扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
营销策划实务(第3版) 版权信息
- ISBN：9787121410369
- 条形码：9787121410369 ; 978-7-121-41036-9
- 装帧：平塑
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销策划实务(第3版) 内容简介
本书按照以职业性为导向的设计理念，科学安排教材内容，遵循“是什么、为什么、如何做”的思维模式，根据高等职业教育培养目标，突出“是什么、如何做”两个环节。“是什么”环节按照“理论够用、实务主导”的原则，突出“新”与“精”。“如何做”环节突出“实”与“行”，重点解决线上线下营销活动策划的操作程序、方法与技巧，以及营销策划应注意的问题。主要内容包括服务营销策划、情感营销策划、事件营销策划、文化营销策划、会议营销策划、体验营销策划、营销策划管理等。第3版在第2版的基础上，增加了品牌营销策划、会员营销策划、社群营销策划、网络营销策划、软文营销策划、新媒体营销策划等内容，比第2版更具准确性、职业性、技能性、实战性、操作性，能够更好地提高学生市场营销策划的能力。
营销策划实务(第3版) 目录
绪论 ........................................................................................................................ 1
项目1 整体认知营销策划 ..................................................................................... 3
1.1 认知营销策划 ........................................................................................................ 3
1.2 营销策划创意的方法与技巧 .............................................................................. 15
项目2 品牌营销策划 .......................................................................................... 34
2.1 认知品牌营销策划 .............................................................................................. 34
2.2 品牌营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 39
项目3 服务营销策划 .......................................................................................... 49
3.1 认知服务营销策划 .............................................................................................. 49
3.2 服务营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 52
项目4 情感营销策划 .......................................................................................... 60
4.1 认知情感营销策划 .............................................................................................. 60
4.2 情感营销策划的操作程序与技巧 ...................................................................... 63
项目5 会员营销策划 .......................................................................................... 71
5.1 认知会员营销策划 .............................................................................................. 71
5.2 会员营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 74
项目6 事件营销策划 .......................................................................................... 82
6.1 认知事件营销策划 .............................................................................................. 82
6.2 事件营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 86项目7 文化营销策划 .......................................................................................... 93
7.1 认知文化营销策划 .............................................................................................. 93
7.2 文化营销策划的操作程序与策略 ...................................................................... 96
项目8 会议营销策划 ........................................................................................ 102
8.1 认知会议营销策划 ............................................................................................ 102
8.2 会议营销策划的操作程序与技巧 .................................................................... 106
项目9 体验营销策划 ........................................................................................ 113
9.1 认知体验营销策划 ............................................................................................ 113
9.2 体验营销策划的操作程序与模式 .................................................................... 118
项目10 软文营销策划 ...................................................................................... 123
10.1 认知软文营销策划 .......................................................................................... 123
10.2 软文营销策划的操作程序与技巧................................................................... 125
项目11 社群营销策划 ...................................................................................... 134
11.1 认知社群营销策划 .......................................................................................... 134
11.2 社群营销策划的操作程序与方法 ................................................................... 140
项目12 网络营销策划 ...................................................................................... 147
12.1 认知网络营销策划 .......................................................................................... 147
12.2 网络营销策划的操作程序 .............................................................................. 150
12.3 网络营销策划应注意的问题 .......................................................................... 154
项目13 新媒体营销策划 .................................................................................. 157
13.1 微信营销策划 .................................................................................................. 157
13.2 直播营销策划 .................................................................................................. 169
13.3 视频营销策划 .................................................................................................. 173
项目14 营销策划管理 ...................................................................................... 179
14.1 营销策划书的写作、完善与推介................................................................... 179
14.2 营销策划的实施、控制与评价 ...................................................................... 186
附录 “营销活动策划方案分析研讨”工学结合团队项目任务化实战培养模式 .... 197
参考文献 ............................................................................................................. 201
项目1 整体认知营销策划 ..................................................................................... 3
1.1 认知营销策划 ........................................................................................................ 3
1.2 营销策划创意的方法与技巧 .............................................................................. 15
项目2 品牌营销策划 .......................................................................................... 34
2.1 认知品牌营销策划 .............................................................................................. 34
2.2 品牌营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 39
项目3 服务营销策划 .......................................................................................... 49
3.1 认知服务营销策划 .............................................................................................. 49
3.2 服务营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 52
项目4 情感营销策划 .......................................................................................... 60
4.1 认知情感营销策划 .............................................................................................. 60
4.2 情感营销策划的操作程序与技巧 ...................................................................... 63
项目5 会员营销策划 .......................................................................................... 71
5.1 认知会员营销策划 .............................................................................................. 71
5.2 会员营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 74
项目6 事件营销策划 .......................................................................................... 82
6.1 认知事件营销策划 .............................................................................................. 82
6.2 事件营销策划的操作程序与方法 ...................................................................... 86项目7 文化营销策划 .......................................................................................... 93
7.1 认知文化营销策划 .............................................................................................. 93
7.2 文化营销策划的操作程序与策略 ...................................................................... 96
项目8 会议营销策划 ........................................................................................ 102
8.1 认知会议营销策划 ............................................................................................ 102
8.2 会议营销策划的操作程序与技巧 .................................................................... 106
项目9 体验营销策划 ........................................................................................ 113
9.1 认知体验营销策划 ............................................................................................ 113
9.2 体验营销策划的操作程序与模式 .................................................................... 118
项目10 软文营销策划 ...................................................................................... 123
10.1 认知软文营销策划 .......................................................................................... 123
10.2 软文营销策划的操作程序与技巧................................................................... 125
项目11 社群营销策划 ...................................................................................... 134
11.1 认知社群营销策划 .......................................................................................... 134
11.2 社群营销策划的操作程序与方法 ................................................................... 140
项目12 网络营销策划 ...................................................................................... 147
12.1 认知网络营销策划 .......................................................................................... 147
12.2 网络营销策划的操作程序 .............................................................................. 150
12.3 网络营销策划应注意的问题 .......................................................................... 154
项目13 新媒体营销策划 .................................................................................. 157
13.1 微信营销策划 .................................................................................................. 157
13.2 直播营销策划 .................................................................................................. 169
13.3 视频营销策划 .................................................................................................. 173
项目14 营销策划管理 ...................................................................................... 179
14.1 营销策划书的写作、完善与推介................................................................... 179
14.2 营销策划的实施、控制与评价 ...................................................................... 186
附录 “营销活动策划方案分析研讨”工学结合团队项目任务化实战培养模式 .... 197
参考文献 ............................................................................................................. 201
展开全部
营销策划实务(第3版) 作者简介
刘厚钧，市级优秀教师，全国高校市场营销大赛总决赛专家评委，河南省特色专业营销与策划专业带头人。曾任鹤壁商场总经理、鹤壁百货大楼副总经理、漯河食品职业学院经济管理系主任。担任多家企业顾问，为50多家企业进行营销、管理方面的诊断、策划，以及职业素养的培训。独著教材6部，其中《市场营销实务》《营销策划实务》经过15年的探索，形成具有鲜明高等职业教育特色的课程体系。主持科研课题15项，发表论文23篇，开发了“职业素养特别修炼”特色课程。
书友推荐
- >
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
¥6.9¥16.0 - >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥13.4¥42.0 - >
我从未如此眷恋人间
我从未如此眷恋人间
¥32.4¥49.8 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥9.0¥30.0 - >
山海经
山海经
¥17.7¥68.0 - >
李白与唐代文化
李白与唐代文化
¥8.9¥29.8 - >
烟与镜
烟与镜
¥14.4¥48.0
本类畅销
-
定位-争夺用户心智的战争-经典重译版
¥42.3¥59 -
影响力
¥44.9¥79.9 -
创业思维
¥20.6¥49 -
爆文写作的9大变现技巧
¥16.4¥45 -
新媒体运营:产品运营+内容运营+用户运营+活动运营
¥30.7¥39.8 -
影响力
¥65.7¥89.9
