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品牌化时代旅游目的地营销创新 版权信息
- ISBN：9787509691168
- 条形码：9787509691168 ; 978-7-5096-9116-8
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌化时代旅游目的地营销创新 内容简介
《目的地品牌化时代旅游营销机制创新》以目的地品牌时代旅游营销存在的问题入手，创新研究视角，从系统论角度出发，提出旅游营销机制创新的系统理念，指出旅游营销机制创新是“完全旅游者中心”系统工程。基于此，本书从推广组织的创新、推广内容的创新、营销媒介的创新、营销模式的创新和大数据分析方面展开详细论述，每个组成模块兼顾理论与实践的探讨，并辅以典型案例进行说明，为旅游产业相关人员在web3.0时代进行营销创新提供指导。 本书受山东省新旧动能转换重大工程精品旅游产业智库经费资助，是近二十年作者从营销专业学习到旅游营销产业实践的总结。本书定位于旅游产业市场管理主管部门、行业组织及市场从业人员的通俗读本、MTA(旅游管理硕士-专业学位)教材及旅游管理学术型硕士《旅游目的地营销》《旅游品牌研究》的辅助教材。
品牌化时代旅游目的地营销创新 目录
**章 “完全旅游者中心”营销创新系统
**节 “完全旅游者中心”系统工程
第二节 目的地品牌化
第二章 谁来组织和推动创新
**节 共治机制形成营销生态圈
第二节 政府搭台，企业唱戏
第三节 让粉丝唱响品牌
第四节 志愿者的“星星之火”
第三章 打造营销内核，创新推广内容
**节 明确推广对象
第二节 挖掘和提炼“文化富矿”
第三节 让你的品牌“独一无二”
第四节 专注品质，内容至上
第四章 酒香也怕巷子深——营销媒介的选择
**节 回归传统媒体：旧媒介也有新价值
第二节 户外媒体
第三节 互联网媒体营销
第四节 融媒体视角下传播媒介的综合运用
第五章 营销模式选择与使用场景解析
**节 借势营销
第二节 场景营销
第三节 KOL营销
第四节 体验营销
第五节 跨界营销
第六节 内容营销
第七节 社群营销
第八节 情感营销
第九节 感官营销
第六章 大数据分析——形成O2O闭环
**节 大数据概论：什么是大数据
第二节 大数据时代的营销效果评价方法
第三节 如何用评价结果“反哺”营销
参考文献
展开全部
品牌化时代旅游目的地营销创新 作者简介
孙平，女，1976年7月出生，山东省烟台市人，管理学博士，管理科学与工程博士后，硕士生导师，任教于山东大学管理学院文化和旅游学系（原旅游管理系）。主要研究领域为旅游营销与品牌管理、旅游企业管理、创新创业管理等。近年来，主持国家自然基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目2项、山东省优秀中青年科学家科研奖励基金，以及山东省社会科学规划研究项目等多项；承担中国旅游协会、山东省文化和旅游厅、山东省旅游行业协会、山东省旅行社协会及多家企事业单位横向课题，在国内外公开发表多篇CSSCI/SSCI学术论文。
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