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2小时品牌素养(第3版)

作者：邓德隆

出版社：机械工业出版社出版时间：2023-08-01

开本： 16开 页数： 207

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

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2小时品牌素养(第3版) 版权信息

ISBN：9787111356769
条形码：9787111356769 ; 978-7-111-35676-9
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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2小时品牌素养(第3版) 内容简介

本书**次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第二版，本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。

2小时品牌素养(第3版) 目录

特劳特致中国读者
总序
推荐序一　杰克·特劳特
推荐序二　李福成
第3版前言
上　篇
中国品牌竞争力分析报告
第1章　中国企业的七大品牌观念误区 / 3
第2章　品牌战略方法的三次演变 / 11
第3章　定位的本质：占有心智资源 / 20
第4章　重新改善对待品牌的心智模式 / 42
第5章　品牌定位的三种方法 / 58
第6章　定位之后的系统整合 / 67
第7章　中国企业的世界品牌战略 / 84
下　篇
品牌实践与交流
第8章　王老吉品牌的战略历程 / 105
第9章　品牌定位与企业战略的三重关系 / 163
第10章　麦肯锡品牌观的错误及教训 / 177
第11章　如何打造国家和地区品牌 / 192
后记　 TCL、长虹与联想为什么不听忠告 / 208
致谢 / 220
附录A　特劳特思想应用 / 222
附录B　企业家感言 / 224

展开全部

2小时品牌素养(第3版) 作者简介

邓德隆，特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论20多年，与“定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论。2001年7月，被杰克·特劳特先生核准并授权为特劳特伙伴公司中国区唯一合伙人；2017年1月，被杰克特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。

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