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体育理论与教学

体育场馆商业运营回头经济的研究与实践

作者：李湘浓等

出版社：中国社会科学出版社出版时间：2023-06-01

开本： 16开 页数： 236

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

体育场馆商业运营回头经济的研究与实践版权信息

ISBN：9787522721132
条形码：9787522721132 ; 978-7-5227-2113-2
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
体育/运动
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体育理论与教学

体育场馆商业运营回头经济的研究与实践内容简介

本书提出了体育场馆商业运营的新经济形式，即回头经济，将体育场馆商业化运营的回头经济作为研究对象，通过理论研究分析体育场馆商业化运营的本质，对比国内外体育场馆的商业化运营现状，结合回头经济相关理论机理，分析体育场馆商业化运营与回头经济的关系逻辑，对体育场馆商业化运营过程中出现的相关问题进行深度剖析；运用实证研究，对回头经济实现过程中的场馆服务质量与场地资源配置均衡性进行分析，并针对相关问题提出具体的对策建议。

体育场馆商业运营回头经济的研究与实践目录

**章绪论第二章体育场馆商业化运营概述 **节体育场馆的性质与相关概念解析第二节商业运营的基本概念及目的、任务第三节回头经济基本概念及其适用性第三章国外体育场馆商业运营研究 **节政府及相关部门对体育场馆运营的支持性政策与补贴研究第二节体育场馆服务水平的提升研究第三节体育场馆的商业化运营与营销研究第四节学校及社区体育场馆的相关研究第五节体育场馆与社会环境的关系研究第六节智慧场馆的开发与应用研究第四章我国体育场馆商业化运营研究 **节体育场馆政策法规研究第二节体育场馆建设规划研究第三节体育场馆低成本或免费对外开放研究第四节体育场馆市场化运营研究第五节智慧场馆的开发与应用研究第六节国内相关研究及启示第五章体育场馆商业运营的回头经济的理论机理 **节三次售卖理论第二节服务营销理论第三节热点营销理论第四节大市场营销理论第六章体育场馆商业化运营与回头经济 **节体育场馆商业化运营与回头经济的关系逻辑第二节体育场馆商业化运营中回头经济的实现过程第三节体育场馆商业化运营过程中回头经济的现实价值第四节体育场馆商业化运营过程中回头经济的现实状况第五节体育场馆商业化运营过程中回头经济的问题挖掘第六节体育场馆商业化运营中回头经济不足的致因剖析第七章体育场馆商业化运营中回头经济的实证分析 **节研究对象与方法第二节我国民营体育场馆服务质量评价IPA分析第三节我国民营体育场馆服务质量IPA实证分析第四节我国民营体育场馆服务质量与管理运营策略改进第八章体育场馆商业化运营中场地资源配置均衡性 **节体育场馆商业运营中的回头经济与场地资源配置第二节研究体育场地资源配置均衡性的基尼系数法第三节体育场地资源均衡配置评价指标的选取与数据准备第四节体育场地资源配置基尼系数计算结果与分析第九章实现体育场馆商业化运营回头经济的具体措施 **节找准目标市场，提高市场占有率和顾客回头率第二节积累回头资源，维持顾客消费频次第三节注重服务环境，提高场馆服务质量第四节实行多样化的经营策略，满足不同人群的消费需求第五节体育场馆回头经济的实现——基于5G技术的应用展望第六节推行场馆所有制改革，打造场馆经营多赢模式第十章总结 **节结论

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体育场馆商业运营回头经济的研究与实践作者简介

李湘浓，女，吉林大学体育学院教授，硕士研究生导师，出生于1968年9月21日，吉林省长春市人，长期从事体育教学和科研工作，承担本科生、研究生的普修课和专项课的教学工作。结合教学实践，出版两部专著。主持并完成2008年《中国竞技体育国际角色定位研究》和2015年《体育场馆商业运营的回头经济研究》2项国家社科基金项目。多次参加国际、国内学术会议，交流成果受到同行专家的一致好评。先后在《北京体育大学学报》、《西安体育大学学报》等各类期刊发表学术论文10多篇，1篇论文的主要内容被《中国体育报》理论版转载，1篇论文获得了吉林省优秀高教科研成果二等奖。

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