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引爆小红书 版权信息
- ISBN：9787111733065
- 条形码：9787111733065 ; 978-7-111-73306-5
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
引爆小红书 本书特色
为海尔智家制定《小红书品牌战略规划书》，并获得海尔智家零售用户中心总经理的倾力推荐。 为半亩花田提供小红书营销培训，并获得半亩花田总经理的倾力推荐。 为五菱集团开展小红书线下培训，学员现场写出互动量超过1万的爆文与多篇阅读量破万的笔记，获得高层认可。 指导沿啡咖啡设备品牌从2022年8月开始接触小红书，8个月销售额突破3500万元。 赋能幻曦哺乳内衣品牌从2018年月销5万元到现在年销超过1亿元，并于2018年“双十一”期间在小红书电商平台取得了母婴组全品类第3名的销售业绩，于2019年“618”期间在小红书电商平台取得了单品类爆款第2名的销售业绩。 获得国家级刊物《国际公关》杂志的采访，并获得杂志封面推荐 …… 庄俊在小红书营销领域从业6年，影响了超过30万小红书从业者。 如果你是转型互联网却对小红书营销无从下手的传统企业主 如果你是负责企业小红书营销却无法干出成绩的小红书运营人员 如果你是想通过小红书做口碑营销的创业者或者新品牌创始人 那么，这本书就是为你量身定制的。
引爆小红书 内容简介
本书作者在小红书营销领域深耕多年，辅助过上百家品牌从0到1开展小红书营销，总结出一套小红书营销落地方法论。全书从商业价值、机制和规则、爆文生产、专业号运营、投放策略、营销工具、私域运营、投放复盘八个方面全方位阐述了企业小红书营销的策略、方法和工具，适合品牌创始人、品牌总监、小红书运营人员等阅读。
引爆小红书 目录
自 序
第1章 商业价值：小红书的三大核心差异化价值
1.1 社区价值：助力每一个好产品生长… ００２
1.1.1 创造新的消费需求… ００３
1.1.2 助力新品牌成长… ００５
1.2 营销价值：从“种草”到“拔草”的流量闭环… ００９
1.2.1 “种草”：导入流量… ０１０
1.2.2 “拔草”：流量转化… ０１４
1.3 用户价值：“三高人群”聚集地… ０２０
1.3.1 高价值… ０２１
1.3.2 高影响力… ０２５
1.3.3 高活跃度… ０２７
第2 章 流量开关：小红书的机制与规则
2.1 三大流量推荐机制… ０３０
2.1.1 个性化推荐机制… ０３０
2.1.2 社交裂变推荐机制… ０３４
2.1.3 关键词推荐机制… ０３６
2.2 两大平台运营机制… ０４１
2.2.1 账号权重机制… ０４１
2.2.2 小红书社区公约… ０４４
2.3 笔记“三率”提升规则… ０４８
2.3.1 点击率提升指南… ０４８
2.3.2 互动率提升指南… ０５３
2.3.3 转化率提升指南… ０５８
第3 章 爆文胶囊：批量生产爆文
3.1 选主题：六种小红书热门选题法… ０６４
3.1.1 目标人群法… ０６４
3.1.2 场景设置法… ０６７
3.1.3 产品卖点法… ０６８
3.1.4 竞品差异法… ０７１
3.1.5 跨界对象法… ０７２
3.1.6 平台热点法… ０７４
3.2 起标题：14 个爆款标题模板… ０７７
3.2.1 悬疑式标题… ０７８
3.2.2 解决问题式标题… ０８１
3.2.3 字眼冲击式标题… ０８３
3.2.4 热点式标题… ０８５
3.3 写正文：一套爆文方法论… ０８８
3.3.1 四原则… ０８８
3.3.2 四感写作法：沟通感 痛感 情感 正感… ０９１
3.3.3 六字诀：真、美、奇、趣、干、矛… ０９４
3.4 设封面：让点击率噌噌涨的封面优化法… １０１
3.4.1 笔记封面尺寸选择… １０１
3.4.2 图片设计的四个方式… １０３
3.5 定关键词：三个方法精准布局关键词… １１０
3.5.1 寻找上升期热搜词… １１１
3.5.2 选择细分关键词… １１３
3.5.3 打造场景化关键词… １１６
3.6 拆爆文：那些爆款笔记是如何炼成的… １１８
3.6.1 母婴育儿类… １１８
3.6.2 家居家装类… １２０
3.6.3 运动健身类… １２１
3.6.4 萌宠类… １２３
3.6.5 美妆护肤类… １２５
3.6.6 美食类… １２７
第4 章 专业号运营：四步获取流量密码
4.1 搭建专业运营团队… １３０
4.1.1 小红书专业号运营是一把手工程… １３０
4.1.2 团队的角色定位及搭建方案… １３２
4.1.3 团队须掌握的五大能力… １３５
4.2 精准定位账号… １４７
4.2.1 自我分析——品牌是谁… １４７
4.2.2 用户分析——品牌为了谁… １４９
4.2.3 产品分析——品牌能提供什么价值… １５１
4.3 把握专业号运营规则… １５３
4.3.1 新规解读… １５３
4.3.2 发布规则… １５７
4.3.3 活动规则… １５９
4.3.4 展现规则… １６０
4.3.5 禁止事项… １６１
4.4 打造“4 1”账号矩阵… １６３
4.4.1 小红书专业号——官方角度… １６４
4.4.2 小红书个人号——个人角度… １６６
4.4.3 小红书老板IP 号——老板角度… １６７
4.4.4 小红书员工号——员工角度… １６８
4.4.5 小红书引流号——“狙击手” … １６９
第5 章 品牌内容投放：优化投放策略
5.1 投放前：磨好七个箭头… １７２
5.1.1 明确投放目的… １７３
5.1.2 洞察目标人群… １７６
5.1.3 定制独特的产品… １７９
5.1.4 设置唯一的产品名… １８０
5.1.5 设计吸睛的产品包装… １８２
5.1.6 构建特殊卖点… １８３
5.1.7 打造独一无二的价值主张… １８８
5.2 投放中：高性价比投放“SSWG 法则” … １９１
5.2.1 Select：选择合适的投放模型… １９１
5.2.2 Seek：寻找合适博主的五大招式… １９４
5.2.3 Write：撰写高质量的Brief … ２０３
5.2.4 Guide：评论区引导“五部曲” … ２０６
5.3 投放后：实时数据监测与跟踪… ２１１
5.3.1 数据监测的五大指标… ２１１
5.3.2 数据分析的四大方向… ２１４
第6 章 营销工具：小红书商业效果提升“三驾马车”
6.1 信息流广告和搜索广告… ２２０
6.1.1 信息流广告投放技巧… ２２０
6.1.2 搜索广告投放技巧… ２２２
6.2 薯条… ２２４
6.2.1 薯条功能介绍… ２２４
6.2.2 薯条投放四大技巧… ２２６
6.2.3 薯条审核不通过的四大原因… ２２８
6.3 第三方数据平台… ２３０
6.3.1 找红人——寻找合适的投放博主… ２３０
6.3.2 热门内容——系统分析热点内容和热点话题… ２３３
6.3.3 流量分析——查找合适的投放关键词… ２３７
6.3.4 品牌营销——调研竞争品牌投放情况… ２４０
第7 章 引流私域：“养鱼”的三大“鱼塘法则”
7.1 鱼塘思维，助你养好私域“鱼儿” … ２４４
7.1.1 私域就是“可控的鱼塘” … ２４４
7.1.2 四大理由让你不得不引流… ２４７
7.2 万能“鱼塘打造法宝”，帮你建立自己的“鱼塘” … ２５２
7.2.1 “钓鱼”：账号信息引导… ２５２
7.2.2 “聊鱼”：私聊引导… ２５３
7.2.3 “诱鱼”：置顶笔记引导… ２５５
7.2.4 “圈鱼”：直播引导… ２５６
7.2.5 “钓鱼”：评论区引导… ２５７
7.3 社群“养鱼”模式，让你从0 到1 建立“大鱼塘” … ２５９
7.3.1 社群“鱼塘”理论… ２５９
7.3.2 社群“养鱼”模式… ２６２
第8 章 投放复盘：总结提升“三板斧”
8.1 ROI 复盘… ２６８
8.1.1 复盘爆文率… ２６９
8.1.2 复盘笔记数量… ２６９
8.1.3 复盘关键词页面占比… ２７０
8.1.4 复盘阅读量与互动量… ２７０
8.1.5 复盘访客量… ２７１
8.1.6 复盘转化率… ２７２
8.2 用户心智复盘… ２７３
8.2.1 复盘用户渗透情况… ２７４
8.2.2 复盘“自来水”情况… ２７５
8.2.3 复盘博主与用户反馈情况… ２７７
8.3 团队人员复盘… ２７９
8.3.1 复盘团队人员的工作执行情况… ２７９
8.3.2 复盘团队人员的工作理解情况… ２８１
后记… ２８４
展开全部
引爆小红书 相关资料
对于品牌来说，小红书是新品“种草第一站”。 《引爆小红书》透彻分析了小红书运营规则、批量打造爆文的方法、品牌投放的策略、引流私域的方法等，可以帮助企业在小红书上构建竞争优势。 ——海尔智家零售用户中心总经理 程传岭 初识庄俊，大约是在三四年前。当时我拜读了他写的好几篇有关小红书账号运营的文章。于是，我便抱着粉丝的心态加入了庄俊运营的社群“内容山庄”，并在其间结识了诸多新媒体和新品牌运营高手。更重要的是，我得以随时倾听庄俊的讲解和分析，以及他对新榜的小红书数据产品“新红”的批评和建议。 如今获悉庄俊的新作出版，我衷心地祝贺他。我相信这本结集之作定能为小红书运营者提供更加全面和深入的指导，帮助他们从0到1，从小红到大红！ ——新榜CEO 徐达内 祝贺庄俊老师的新书出版。当前，小红书已经成了各大品牌营销必不可少的利器。这本书从小红书的规则与机制、爆款内容创作以及投放策略等方面给出了详细的指导，推荐大家认真阅读。 ——半亩花田合伙人、总经理 亓丰伟 认识庄俊多年，我一直觉得他是新媒体营销趋势下对“小红书生态”最敏锐的“天才插班生”。《引爆小红书》以他躬身入局的经历和亮眼案例的实绩，深入浅出地讲解了如何在小红书中成为“长跑选手”，书中提供了大量实操干货。我相信这本书能让大家在小红书运营上少走弯路，取得更好的成果。 ——木兰姐品牌咨询创始人、《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》作者 木兰姐 庄俊老师在小红书营销领域有着独到的洞见。《引爆小红书》在开篇即点明小红书的 “三大核心差异化价值”，对于企业研究并提升品牌力有着巨大的帮助。如果你的企业想在小红书营销方面有所建树，请一定阅读本书。 ——添可品牌操盘手 孙燕岗 作为亿邦动力最早的“邦达人”之一，庄俊让我认识到在一个垂直领域持续钻研的意义。 小红书是种草的代名词，庄俊是带领商家持续种草的“庄主”。 如果你想了解小红书的运营秘诀，那么《引爆小红书》是你不可错过的。 ——亿邦动力总编 贾昆 相识十多年来，我见证了庄俊从互联网小白蜕变为小红书领域专家的过程。《引爆小红书》是庄俊对自己多年实操经验和思考的总结，他在书中分享了自己在小红书运营方面的心得和技巧。这本书内容丰富、实用性强，对于想要在小红书中开展业务的企业和个人来说，无疑是一本非常有价值的参考书。 ——波斯猫电商前运营总监 老余 庄俊老师在小红书营销领域的专业水平是毋庸置疑的。之前我安排内容营销负责人学习了庄俊老师的课程，学完后他反馈课程很专业。《引爆小红书》一定能帮助企业提升小红书内容营销能力，推荐大家阅读。 ——大宇小家电总经理 王贞雯 庄俊老师的这本书详细阐述与剖析了小红书平台的商业价值、机制和规则、爆文逻辑和优化策略、私域运营逻辑等。在当今商业内卷的时代，小红书成了主要的流量阵地。这本书值得营销和传媒行业的同仁反复研读和学习。 ——熊小婴创始人、CEO 张大龙 从2018年合作至今，庄俊老师给了我很大的帮助。在庄俊老师的指导下，我曾经任职的母婴品牌于2018年“双十一”期间在小红书电商平台取得了母婴组全品类第3名的销售成绩，于2019年“618”期间在小红书电商平台取得了单品类爆款第2名的销售成绩 。 当前，小红书营销越来越被商家重视，小红书已经成为商家内容营销的必争之地。《引爆小红书》值得小红书运营者学习和收藏。 ——知名亿级母婴品牌前操盘手、童柏Tonbal总经理 时新宇 深耕小红书内容营销多年，庄俊老师对小红书有着敏锐的洞察力，对爆文底层逻辑、用户画像剖析、流量推荐机制等均有着自己独到的见解。 《引爆小红书》详细阐述了品牌批量生产爆文、运营自有账号、优化投放、引流私域的策略和方法，能够助力品牌快速破圈，抢占用户心智，降低获客成本。 ——摩柏联合创始人 LISA 庄俊老师是企业小红书业务的“前沿洞察者”和“小红书百科全书”。 《引爆小红书》是庄俊老师为小红书运营人员和品牌负责人精心打造的一本案头书。如果你希望你的品牌能够更快地渗透市场，那么《引爆小红书》是极佳的选择！ ——小红书MCN机构栗子说联合创始人 颜颜 作为引领年轻人美好生活的种草平台，小红书在营销界拥有不可替代的地位。庄俊老师是深耕小红书6年的研究者，他的系统性思维与差异化打法影响着数以万计的小红书从业者。 无论你是品牌方、MCN机构还是内容创作者，都能从这本书中找到你需要的内容。 ——小红书MCN机构方片CEO 金虎 作为国内互联网内容营销的专家，庄俊老师拥有小红书品牌营销的扎实理论洞察和丰富实战经验。如果你想在小红书平台中有所作为，那么庄俊老师的这本经验之作将会是你的指路明灯。 ——小红书头部MCN机构阿尼星空创始人 刘振宇
引爆小红书 作者简介
庄俊 微信公众号“庄俊”主理人，伽蓝蓝文化CEO，海尔智家内容营销顾问。 小红书品牌战略研究者，拥有13年互联网内容营销经验和6年小红书实战、咨询、培训经验。 海尔智家、五菱、康佳、半亩花田、大宇小家电、超级饰、左颜右色等品牌小红书营销导师，淘宝大学＆阿里巴巴培训导师。 曾帮助多个品牌通过小红书营销实现了从月销数万元到年销过亿元的飞跃。
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