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社会科学总论

弄假成真:近代上海医药广告造假现象透视

作者：张仲民

出版社：复旦大学出版社出版时间：2023-05-01

开本： 32开 页数： 162

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

弄假成真:近代上海医药广告造假现象透视版权信息

ISBN：9787309165876
条形码：9787309165876 ; 978-7-309-16587-6
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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社会科学总论

弄假成真:近代上海医药广告造假现象透视内容简介

本书以晚清上海报刊上的医药广告造假现象为研究中心，重点围绕近代的两个有名假补药燕窝糖精和艾罗补脑汁展开，兼参考民国初期的医药广告资料，注重讨论报刊医药广告的制作过程、叙述结构和修辞特色，医药广告的读者及消费者反应，名人代言的医药广告情况，医药广告中的借名造假现象等，并在近代中国的身体文化与消费文化打造的视角下检讨医药广告对近代中国社会造成的深刻影响，如其对“东亚病夫”形象与记忆塑造的影响，藉此来讨论医药广告中的虚假宣传导致的社会影响问题。通过对上述问题的分析，笔者希望与既有的医药广告研究进行区隔，同时也希望借助更为丰富多元的资料收集与较为细致的解读，能够补充和纠正之前的相关研究，填补相关研究中的空白。
自序
导论：晚清的广告论述
**章制造虚假广告
第二章当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告造假
第三章补脑的政治学——黄楚九的艾罗补脑汁广告
第四章名人与医药广告
第五章移花接木：近代上海医药广告中的借名造假现象
第六章再现的政治学：近代中国“东亚病夫”形象的商业建构
第七章弄假成真
第八章余论

弄假成真:近代上海医药广告造假现象透视目录

自序导论晚清的广告论述 **节广告的作用第二节做广告的技zq 第三节刊登广告的原则与费用第四节本书旨趣 **章制造虚假广告 **节造假缘起第二节 “告白生业” 第三节制造“保证书” 第四节始作俑者第二章当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告造假 **节孙镜湖其人第二节发迹伊始第三节发明燕窝糖精第四节文人吹捧第五节同类相残第六节流毒无穷第三章补脑的政治学——黄楚九的艾罗补脑汁广告 **节从心到脑第二节艾罗补脑汁问世第三节补脑的政治学第四节花样百出的广告第五节读者和消费者的回应第六节成功之后第七节小结第四章名人与医药广告 **节晚清篇第二节民国篇第三节 “论说”中的医药广告第四节结语第五章移花接木：近代上海医药广告中的借名造假现象 **节真假难分第二节借名造假之真相第三节弄巧成拙第四节借名造假之普遍第六章虚虚实实：虚假宣传的真实效果 **节应对造假第二节商业报刊与医药广告之关系第三节虚假宣传的社会效呆第七章弄假成真：近代中国“东亚病夫”形象的商业建构 **节建构论的视角第二节商业广告中的“病夫”再生产第三节广告建构现实第四节结论第八章余论参考文献索引后记

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弄假成真:近代上海医药广告造假现象透视作者简介

张仲民，河南尉氏人，复旦大学历史系、中外现代化进程研究中心副教授，研究方向为中国近代史。亦从事历史学理论的译介工作。出版有专著《出版与文化政治：晚清的“卫生”书籍研究》(上海书店出版社，2009)，发表论文四十余篇、书评二十多篇，j外与人合译有《捍卫历史》(Richard J．Evans著，广西师范大学出版社，2009)一书。

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