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网络营销理论与实践(第2版)

作者：马莉婷

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2022-03-02

开本： 16开 页数： 252

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

网络营销理论与实践(第2版) 版权信息

ISBN：9787576309065
条形码：9787576309065 ; 978-7-5763-0906-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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网络营销理论与实践(第2版) 内容简介

本书立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点，融合思政元素，注重培养学生的实践技能。全书分为理论篇与实践篇，共十一章，较系统、全面地阐述了网络营销*重要的知识模块。理论篇阐述网络营销重要的理论知识模块，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络消费者分析、网络市场调研、网络营销战略概述、网络营销策略、网络广告概述。实践篇结合企业实践展开，包括网络营销常用方法、新媒体营销、网络营销常用工具、数据化营销。本书凸显课程思政特色，体例形式丰富，每章开篇均设置有知识目标、技能目标、思政目标及导入案例，在章节中穿插小案例及相关新闻报道、研究报告等，在每章*后均设置本章小结、关键术语、配套实训、复习思考题。本书不仅可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际商务、国际经济与贸易、经济学、信息管理与信息系统、会计学、金融学等相关专业的教材，也可作为电子商务、市场营销等从业及创业人员的参考用书。

网络营销理论与实践(第2版) 目录

理论篇 **章网络营销概述 **节网络营销的产生基础第二节网络营销的发展历程第三节网络营销的定义和特点第四节网络营销的任务和层次第五节网络营销与传统营销的联系、区别与整合第六节网络营销的理论基础第二章网络营销环境分析 **节网络营销环境第二节网络营销宏观环境第三节网络营销微观环境第三章网络消费者分析 **节网络消费需求与网络消费者第二节网络消费者的购买过程第三节影响网络消费者购买的因素第四节数据时代的网络消费者行为分析第四章网络市场调研 **节网络市场调研概述第二节网络市场调研的步骤第三节网络市场调研的方法第四节网络市场调研的策略第五章网络营销战略概述 **节网络营销战略第二节网络市场细分第三节网络目标市场选择第四节网络市场定位第六章网络营销策略 **节第二节网络营销服务策略第三节网络营销价格策略第四节网络营销渠道策略第五节网络营销促销策略第七章网络广告概述 **节网络广告的发展历史第二节网络广告的定义和特点第三节网络广告的类型第四节网络广告的计费方式第五节网络广告策划第六节网络广告效果评估实践篇第八章网络营销常用方法 **节搜索引擎营销第二节电子邮件营销第三节网络口碑营销第四节网络事件营销第五节网络会员制营销第九章新媒体营销 **节新媒体营销概述第二节微博营销第三节微信营销第四节定制营销第五节抖音营销第十章网络营销常用工具 **节即时通信工具第二节电子邮件营销工具第三节网络营销客户服务工具第十一章数据化营销 **节数据化营销概述第二节数据化营销分析指标体系第三节数据化营销的常用工具参考文献

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网络营销理论与实践(第2版) 作者简介

马莉婷，女，福建江夏学院教授，电子商务系主任、电子商务创新发展研究中心主任。电子商务师（一级），物流师（二级），大数据分析师（）、IBM商业数据分析师（标准级），淘宝大学高校认证讲师。现任福州市跨境电子商务协会专家委成员，福建省应用型财经类专业教学联盟电子商务专业委员会副秘书长，福建省电子商务行业职业教育指导委员会跨境电商专业委员会专家。研究方向为：电子商务创新发展、信息化教学资源建设。

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