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市场营销与管理研究 版权信息
- ISBN：9787563982943
- 条形码：9787563982943 ; 978-7-5639-8294-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销与管理研究 内容简介
全书共七章。**章为绪论，主要阐述了市场营销、市场营销管理、市场营销观念的演变等内容；第二章为市场营销的环境，主要阐述了市场营销环境概述、市场营销的微观环境、市场营销的宏观环境、企业应对营销环境影响的策略等内容；第三章为市场营销调研与预测，主要阐述了市场营销信息系统、市场营销调研、市场营销预测等内容；第四章为市场及其购买行为，主要阐述了消费者市场及其购买行为、组织市场及其购买行为、服务市场及其购买行为等内容；第五章为目标市场营销战略，主要阐述了市场细分、目标市场选择、目标市场定位等内容；第六章为市场营销管理及其过程，主要阐述了市场营销的组织、市场营销的计划、市场营销的控制等内容；第七章为市场营销的发展趋势，主要阐述了服务营销、绿色营销、关系营销、整合营销、体验营销、善因营销、个性化营销等内容。
市场营销与管理研究 目录
**章 绪论
**节 市场营销
第二节 市场营销管理
第三节 市场营销观念的演变
第二章 市场营销的环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 企业应对营销环境影响的策略
第三章 市场营销调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
第四章 市场及其购买行为
**节 消费者市场及其购买行为
第二节 组织市场及其购买行为
第三节 服务市场及其购买行为
第五章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 目标市场定位
第六章 市场营销管理及其过程
**节 市场营销的组织
第二节 市场营销的计划
第三节 市场营销的控制
第七章 市场营销的发展趋势
**节 服务营销
第二节 绿色营销
第三节 关系营销
第四节 整合营销
第五节 体验营销
第六节 善因营销
第七节 个性化营销
参考文献
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市场营销与管理研究 作者简介
杨菁倩，女，出生于1971年7月，南宁师范大学经济与管理学院教师，暨南大学会计学博士，中国台湾地区中央大学商学院企业管理博士，主要研究方向：市场营销与企业治理。近年来主要讲授“市场营销”“企业战略”“管理沟通”等课程，发表相关研究论文数十篇。
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