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市场营销:前沿、演练与实训

作者：郭国庆

出版社：大连理工大学出版社出版时间：2023-03-01

开本： 16开 页数： 244

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版权信息
内容简介
目录

市场营销:前沿、演练与实训版权信息

ISBN：9787568527798
条形码：9787568527798 ; 978-7-5685-2779-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销:前沿、演练与实训内容简介

《市场营销——前沿、演练与实训》是新世纪普通高等教育教材编审委员会组编的市场营销类课程规划教材之一。实操性：为师生教与学创造更多价值本教材的内容编排将“教”与“学”过程实操化。每章包含营销名言、引导案例、理论知识、穿插案例、营销演练和案例实训等内容，均以学生参与、教师引导为主线。为提高教学效果，特别建议：一是教师吃透本教材设计的课堂教学等内容；二是学生课前认真阅读案例，思考问题并预习理论知识；三是学生积极参与课堂互动；四是学生课后认真回顾与总结。前沿性：新时代下有底线的全面精准营销这是一个中国企业尤其是互联网企业集体崛起的新时代！从营销实践上，本教材案例鲜活经典，既保留苹果、亚马逊、星巴克、Facebook、可口可乐、百事可乐、沃尔玛、宝洁、宜家、麦当劳、柯达、富士、高露洁、IBM、通用电气、索尼等案例，又精选体现时代变迁的联想、海尔、TCL、格力、娃哈哈、青岛啤酒、蒙牛、康师傅、云南白药、加多宝、支付宝、百度、腾讯、京东、抖音、小米等富有时代特征的案例。从营销理论上，以价值观、大数据、社区、新技术为基础的线上与线下相结合的全面精准营销已成为营销大势，本教材将相关前沿理论融入营销战略4P和战术4P的主框架中。

市场营销:前沿、演练与实训目录

模块一感悟营销真谛 **章营销生涯与理念 **节你会从事营销工作吗第二节营销理念第二章营销本质 **节营销误解第二节理解市场与顾客第三章营销过程 **节营销战略4P 第二节营销战术4P 第三节营销战术4P与4C的融合第四节营销4R 第五节营销的过程模块二战略4P 第四章市场环境分析 **节企业营销的宏观环境第二节企业营销的微观环境第三节环境分析方法第五章消费者行为 **节消费者购买行为分析的基本内容第二节消费者的购买行为模式及类型第三节影响消费者购买行为的因素第四节消费者需求的特点及购买决策过程第六章市场调查 **节市场调查的重要性和科学性第二节市场调查的主要内容第三节市场调查的基本过程第七章市场细分与目标市场选择 **节市场细分第二节目标市场选择第八章市场定位 **节市场定位的概念及依据第二节市场定位的战略第三节市场定位的程序模块三战术4P 第九章产品决策 **节产品的层次第二节产品的分类第三节单个产品决策第四节产品线和产品组合决策第十章品牌决策 **节品牌内涵第二节品牌价值第三节品牌定位第四节品牌策略第十一章新产品开发决策和产品生命周期决策 **节新产品开发决策第二节产品生命周期决策第十二章价格决策 **节定价因素第二节定价方法第三节定价策略第十三章渠道决策 **节渠道设计第二节渠道管理第十四章促销决策 **节人员推销第二节营业推广第三节广告第四节公共关系第五节整合营销沟通策略参考文献附录附录一第三章营销演练参考答案及结果分析附录二营销计划书的主要内容

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