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出圈:品牌共通的战略级进化路径

作者：乐剑峰

出版社：清华大学出版社出版时间：2023-07-01

开本：其他页数： 260

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出圈:品牌共通的战略级进化路径版权信息

ISBN：9787302634591
条形码：9787302634591 ; 978-7-302-63459-1
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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出圈:品牌共通的战略级进化路径本书特色

1.畅销书《广告文案》作者、国内知名品牌策划与创意营销专家乐剑峰先生全新力作；
2.二十余年品牌营销经验总结，提炼战略级品牌共通进化路径，历经实战检验，曾助力超100家企业成功出圈；
3.提供适用中国本土品牌的营销实战系统方法，四大理论四大实用工具，易于操作，从战略到营销落地，四步助力品牌出圈；
4.行业大咖盛赞力荐，《出圈》品牌方法论不容错过；
5.无论初创企业、新锐品牌还是成熟品牌，都可通过《出圈》获得理论与实践的双重指导，助力品牌焕发新的生机，实现品牌财富与市场价值的双重提升。

出圈:品牌共通的战略级进化路径内容简介

飞速迭代的消费环境，碎片化的信息资讯，让消费者眼花缭乱，也让处于转型期的企业与营销从业者，感到靠前的迷茫。如何透过纷乱的表象，发掘恒久不变的规律，打造真正有价值的品牌？乐剑峰在品牌营销领域深耕二十余年，以“共通之道”为核心，总结提炼品牌的战略级进化路径，围绕发掘原力、打造爆品、开发符号、激活共创四大法则，积极融合人文、艺术、科技等相关元素，以达到品牌能量与价值曲线重造的目的，为企业品牌工程保驾护航。在这本新作《出圈》中，乐剑峰立足于更广阔的专业视角与应用价值，重新解读“品牌”这门学科的实操方法，帮助更多的中国企业家与品牌人成长。无论初创企业、新锐品牌还是成熟品牌，都可通过阅读这本书获得理论与实践的双重指导，助力品牌焕发新的生机，实现品牌财富与市场价值的双重提升。

出圈:品牌共通的战略级进化路径目录

**章　出圈：品牌共通的进化路径　　建立品牌的科学认知，讲透品牌塑造的战略级思考法则，围绕“原力、爆品、符号、共创”四步逐层推进。品牌的定义与历史演变　　品牌共通论是什么？　　共通型品牌的三大特征　　从企业到国家，品牌大有可为　　第二章　原力：发掘与生俱来的势能　　品牌原力，是品牌赖以生存的文化共通力，是打通集体潜意识与消费共鸣点的重要基础。什么是原力？　　九矩黄金螺旋原力通论　　案例精读：成功者的原力觉醒之旅　　第三章　爆品：打造顶级流量收割机　　品牌爆品，颠覆传统产品的定义，集价值、颜值、人气值为一体，让产品卖得贵、卖得久。爆品是什么？　　西格玛叠值爆品通论　　案例精读：爆品是怎样炼成的　　第四章　符号：全维度放大品牌价值品牌符号，是品牌原力的极致表达。作为市场认知品牌的**印象载体，是全方位建立品牌识别的基础。什么是符号？　　 5S 符号模型通论　案例精读：用符号构建品牌王国　第五章　共创：激活多角色参与营销链　　品牌共创，是生态化的创新之道。企业不再是闭门造车的生产与单向传播，而是发动所有人共同成长。什么是共创？　　七维共力共创通论　　案例精读：多维度的营销共创　第六章　实战：品牌共通论，从战略到落地　　六大真实案例，见证品牌共通论帮助企业从战略发展到营销落地的全过程。 CCTV 国家品牌计划：跨越国界的品牌原力　　金一珠宝：时尚黄金品牌的快速崛起之路　 UPM 芬欧汇川：全球纸业品牌发力中国市场　金昌集团：从百亿房企到品质城市服务商升级之旅　　吴良材高择：老字号品牌出圈新生　九方智投：登上“世界**屏”的投资学习平台　后　记　　

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出圈:品牌共通的战略级进化路径作者简介

乐剑峰
浙江万里学院品牌科学研究院首席研究员，上海致力共通品牌咨询机构创始人，上海市城市更新研究会特聘专家，新华社品牌工程专家委员，央视国家品牌计划视觉总策划。
超过二十年品牌营销经验，主导多项企业品牌、集团品牌、城市品牌等大型品牌的构建工程，曾任职于奥美等国际4A广告集团。
独创“品牌共通论”，以“原力-爆品-符号-共创”四部曲，为上百家企事业单位提供品牌咨询与培训赋能，包括：京东、百度、阿里、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、招商银行、奇瑞金融、UPM芬欧汇川、九方智投、金一珠宝、天合光能、金昌集团、复星集团、世茂集团等。
担任浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学等十多所高校客座导师，课程与著作助力百万营销人。

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