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新媒体文案写作

作者：周剑

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2022-06-01

开本： 16开 页数： 220

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版权信息
内容简介
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作者简介

新媒体文案写作版权信息

ISBN：9787576314106
条形码：9787576314106 ; 978-7-5763-1410-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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新媒体文案写作内容简介

在移动互联网浪潮下，新媒体产业呈现勃勃生机。本书以新媒体的理论与视角，重点诠释了新媒体及互联网思维下各种新型媒体文案写作。构架上贯穿新媒体文案认知、新媒体文案策划、新媒体文案思维模式、新媒体文案写作表达、新媒体平台文案实务，以知乎、豆瓣、简书等知识类平台，微信、微博、头条等传播类平台，抖音等视频直播类平台作为文案创作的写字板。本书知识点纵横交错，从技巧线纵向出发，介绍了新媒体文案的思维、创意、策划、编辑，撰写了文案标题、开头、正文、结尾、传播设计、图文软件，周密讲解了场景式、感官式、数据式文案写作技巧；从案例线横向展开，阐述了新媒体平台、电商经营等新时代移动互联网文案案例，内容涉及品牌类、销售类、农产品电商类文案。本书顺应时代潮流。旨在培养文案策划与执行能力，水到渠成地掌握新媒体文案话语表达、思维模式等写作技巧。

新媒体文案写作目录

模块1 新媒体文案认知 1.1 认识新媒体文案 1.1.1 新媒体文案的概念 1.1.2 新媒体文案的特点 1.1.3 新媒体文案常见类型 1.2 新媒体文案解读 1.2.1 新媒体与自媒体 1.2.2 新媒体发展趋势任务操作体验新媒体平台模块2 新媒体文案的前期准备 2.1 新媒体文案写作前期调查 2.1.1 整合资料 2.1.2 调研分析 2.1.3 卖点定位 2.2 新媒体文案创意思考方法 2.2.1 新媒体文案的关键点 2.2.2 符号性 2.2.3 社交货币 2.2.4 附着力任务操作1 撰写一则新媒体创意简报任务操作2 撰写一则新媒体活动传播设计模块3 新媒体文案写作实务 3.1 新媒体写作原理论 3.1.1 互联网思维界定 3.1.2 新媒体文案写作思维 3.1.3 新媒体写作过程论 3.1.4 新媒体写作行为论 3.2 新媒体文案写作实务 3.2.1 新媒体文案标题设计 3.2.2 新媒体文案内容架构 3.2.3 新媒体文案开头设计 3.2.4 新媒体文案结尾思路 3.2.5 新媒体文案关键词 3.3 新媒体文案写作技巧 3.3.1 场景式写作 3.3.2 感官式写作 3.3.3 数据式写作任务操作撰写一则新媒体文案模块4 知识类新媒体文案写作 4.1 认识知识类文案 4.1.1 知识类文案概述 4.1.2 常见的知识类平台 4.1.3 三大知识类平台的对比 4.2 知识类文案标题的写作 4.2.1 知识类文案标题的创作思路 4.2.2 知识类文案标题的常见策略 4.2.3 知识类文案标题的误区 4.3 知识类文案正文的写作 4.3.1 知识类文案开头的写法 4.3.2 知识类文案正文的布局 4.3.3 知识类文案结尾的写法 4.4 知识类文案的排版 4.4.1 知识类文案的排版工具 4.4.2 知识类文案的排版要点 4.4.3 简书平台排版任务操作1 使用知乎App进行文案写作任务操作2 使用豆瓣App进行文案写作模块5 传播类新媒体文案写作 5.1 认识传播类文案 5.1.1 传播类文案概述 5.1.2 常见的传播类平台 5.2 传播类文案标题的写作 5.2.1 千万级粉丝公众号的选题过程 5.2.2 让读者一见钟情的标题 5.2.3 传播类文案标题的误区 5.3 传播类文案正文的写作 5.3.1 传播类文案的正文结构 5.3.2 传播类文案开头的写法 5.3.3 传播类文案结尾的写法 5.4 传播类文案的排版 5.4.1 公众号排版 5.4.2 文案正文排版 5.4.3 在线工具排版任务操作使用微信公众号群发文案模块6 短视频类新媒体文案写作 6.1 短视频内容策划 6.1.1 短视频概述 6.1.2 短视频主题定位 6.1.3 短视频选题策划方法论 6.1.4 短视频吸引力法则 6.1.5 短视频内容策划的注意事项 6.2 拍摄与制作 6.2.1 相关制作软件 6.2.2 手机拍摄技巧与要求任务操作注册并制作完成一个感兴趣的短视频号模块7 专题文案写作 7.1 服装配饰类文案 7.1.1 服装配饰类文案的三个核心要素 7.1.2 服装配饰类文案写作 7.2 手机数码类文案 7.2.1 手机数码类文案的核心要素 7.2.2 手机数码类文案的写作 7.3 母婴玩具类文案 7.3.1 母婴玩具类文案的核心要素 7.3.2 母婴玩具类文案写作 7.4 农产品电商类文案 7.4.1 农产品电商类文案的核心要素 7.4.2 农产品电商类文案写作 7.5 个护美妆类文案 7.5.1 个护美妆类文案的核心要素 7.5.2 个护美妆类文案写作任务操作1 家居建材类文案的写作与设计任务操作2 自选产品新媒体文案营销活动设计参考文献

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新媒体文案写作作者简介

周剑，副教授，拥有高校13年电子商务专业主任经历。先后教授过电子商务概论、软文写作、移动电子商务、社交电子商务、商务网站建设与管理等电子商务专业课程；主编过《电子商务理论与实务》教材；担任过浙江省高职教育工商类专业教学指导委员会电子商务分教指委委员；入选过全国电子商务职业教育教学指导委员会重点培养骨干专家库; 担任过温州市瓯海区网络经济促进会副会长；担任过人人电商学院社交电商研究员；带领教研室团队连续五年获浙江省大学生电子商务竞赛一等奖。

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