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新消费品牌从0到N的增长密码

作者：程英奇

出版社：广东经济出版社出版时间：2023-06-01

开本：其他页数： 232

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

新消费品牌从0到N的增长密码版权信息

ISBN：9787545486162
条形码：9787545486162 ; 978-7-5454-8616-2
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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新消费品牌从0到N的增长密码本书特色

1.不管你是想要入局的初创者，还是已经躬身入局的创业者，亦或是陷入瓶颈而无所适从者，都会通过此书，获得思考和灵感。 2.本书的作者是一个新品牌的初创者，一个经过20多年市场洗礼的奋斗者，也是一个与时俱进的市场迭代者，他用切身经历将品牌成功之道娓娓道来。 3.本书实用实操性很强，对于新消费品牌如何脱颖而出、摆脱流量困局，穿越周期瓶颈、走向持续增长的路径，都给出了不一样的答案。

新消费品牌从0到N的增长密码内容简介

近年来，各种新消费品牌脱颖而出，用短短几年的时间，走过了别人几十年的路。这些后起之秀的创新占位和打法，都让人眼前一亮，刷新着大众的传统认知。一个新消费品牌从0到N，背后有怎样的增长密码？作为一个新消费赛道的创业者，作者根据自己的品牌实践经验和对新消费品牌的观察，对新消费品牌的成长路径进行剖析，从市场洞察、品牌塑造、产品打磨，到品牌营销、增长路径、消费者运营等多方面进行梳理，集结成书，希望能给大家的品牌打造之路，带来一些思考和启发，助力涌现更多优质的新消费品牌。

新消费品牌从0到N的增长密码目录

洞察篇１．把握新消费的变化／３２．打破认知天花板／６３．新消费的特点和趋势／７４．年轻新世代的消费逻辑／９５．新消费品牌创业拐点／１０６．挖掘新需求，找到新大陆／１２７．新消费时代的品牌机遇／１３８．面对机遇，如何做出正确的选择／１５９．新品牌如何创新品类，切入细分市场／１６品牌篇１．为什么要打造品牌／２１２．如何打造品牌／２２３．品牌规划的思路／２４４．品牌起步的四要素／２６５．好的品名，是品牌成功的开始／２７６．新消费品牌的顶层设计／２９７．如何进行品牌定位／３０８．讲好品牌故事，塑造品牌文化／３２９．为什么要有品牌使命和愿景／３３１０．从新锐品牌到 “中国品牌”的必经阶段／３５１１．抓住关键业务的 “六顺”思维／３８１２．打造长红的新消费品牌，可以从哪些方面突破／４０１３．成就长红品牌的关键／４３１４．新消费品牌如何从０到Ｎ／４５１５．新消费品牌发展的快与慢／４６１６．新消费品牌的 “成功框架” ／４８１７．打造高质量品牌／４９１８．建立品牌*容易犯的错／５０１９．打造让消费者持续购买的终身价值／５２２０．对品牌经营进行有效的管理／５４２１．建立和维护品牌资产／５５２２．品牌如何持续焕新／５６２３．放弃 “烧钱”做品牌的思维／５８２４．如何应对负面危机／５９２５．如何跨越周期／６１产品篇１．找到消费者的痛点／６５２．好产品成就好品牌／６６３．２０２２综艺寒冬下，品牌的综艺营销还值得做吗／６７４．如何做好综艺营销／７１５．品牌如何选择综艺营销，实现真正的品效合一／７４６．如何打造ＩＰ营销／７６７．用好技术打造产品竞争力／７８８．重塑美学，抓住审美红利／７９９．设计力就是产品力／８０１０．产品开发切忌 “自嗨” ／８２１１．如何打造卖点，赢得消费者欢心／８４１２．提升产品体验感／８６１３．打造产品惊喜感／８８１４．渠道反向开发产品／８９１５．与消费者共创产品／９０１６．产品迭代法则／９２１７．产品管理的流程／９３１８．如何延伸品类／９５１９．产品定价原则与策略／９６２０．如何延长产品的生命周期／９８２１．如何应对产品生命周期不同阶段的挑战／１００２２．高效运转的配套供应链的建设／１０１营销篇１．品牌营销的核心／１０７２．为什么说品牌营销不是一蹴而就的／１０８３．如何制定营销战略规划／１１０４．避免战略失败的关键／１１２５．建立品牌营销矩阵／１１３６．成功的品牌来自价值运营／１１５７．价值营销思维的原则／１１８８．流量营销还行不行／１１９９．营销要找准关键节点／１２０１０．组建优秀的营销团队／１２２１１．新消费品牌的出圈路径／１２４１２．如何点燃爆红的**把火／１２５１３．如何构建内容营销体系／１２７１４．如何构建强大的内容营销力／１２９１５．打造年轻人喜欢的内容／１３０１６．让消费者成为品牌传播者／１３１１７．做好短视频营销，引爆流量／１３３１８．品牌短视频营销应该把握哪些关键点／１３５１９．打造短视频营销生态圈／１３６２０．如何拥抱直播电商／１３８２１．直播营销长红的流量密码／１４１２２．如何做好情感营销／１４４２３．情感营销如何做到品效合一／１４５２４．什么是话题营销／１４７２５．制定话题营销的传播策略／１４８２６．如何做好事件营销／１４９２７．如何借力打力，做好借势营销／１５１２８．用场景赋能营销创新／１５２２９．创新场景互动，激活新流量密码／１５４３０．通过品牌赋予营销更多的价值感／１５５３１．通过社群营销，打造品牌口碑／１５６３２．用好社群中的关键意见领袖／１５８３３．打造线下场景营销／１５９３４．跨界营销如何实现１＋１＞２／１６０３５．跨界营销的关键点／１６２３６．如何做好明星营销／１６４３７．如何与权威官媒共创传播内容／１６６３８．如何做好成本控制／１６８３９．新消费品牌如何避免昙花一现／１６９增长篇１．打造自己的增长体系／１７５２．新消费品牌的增长利器有哪些／１７６３．新消费品牌的多品牌矩阵／１７８４．找到新的增长极／１７９５．新消费品牌要不要走全渠道之路／１８１６．由单渠道到多渠道，如何从站住到站稳／１８２７．摆脱流量困局／１８４８．用好价格这个武器／１８５９．通过资本为品牌发展赋能／１８７１０．在不同的发展阶段，制定不同的增长策略／１８９１１．如何成为长线赢家／１９０１２．高效的组织运转能力／１９２消费者运营篇１．消费人群需要运营／１９７２．如何运营新消费品牌的人群／１９８３．积累品牌的 “超级粉丝” ／１９９４．激发品牌用户增长的要素／２０１５．将消费者转化为粉丝的路径／２０２６．不容忽视的售后服务／２０４７．给产品和服务 “加码” ／２０５８．被消费者投诉，如何应对／２０７９．完善私域运营／２０８１０．算好私域运营的账／２１

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新消费品牌从0到N的增长密码作者简介

程英奇：工商管理博士，广州“blispring冰泉”品牌创始人、CEO，中华全国工商联美容化妆品商会副秘书长，中国口腔清洁护理用品工业协会理事，历任蓝月亮集团营销总监、索芙特集团营销总经理、拉芳集团营销总经理、环亚集团副总裁。2019年创立广州冰泉化妆品科技有限公司，推动中国口腔行业时尚潮流化升级，致力于做年轻人喜爱的精致口腔品牌，成功把“冰泉”打造成新消费领域新锐品牌的佼佼者。曾获中国化妆品三大杰出经理人奖、中国国际广告节功勋人物奖、年度卓越人物奖、中国化妆品营销领军人物奖等。

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