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大数据营销 版权信息
- ISBN:9787313278814
- 条形码:9787313278814 ; 978-7-313-27881-4
- 装帧:平装
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
大数据营销 内容简介
本书是“数字经济”系列教材之一,以培养数字经济时代商科应用型人才为导向,结合国内外前沿的大数据营销理论,剖析数字化变革中国内外大型企业大数据营销的典型案例。主要内容包括:认识大数据;大数据营销概述;大数据营销流程;大数据时代的消费者洞察;大数据驱动的营销组合创新;大数据营销的三大营销策略——个性化营销策略、精准营销策略和关联营销策略;大数据营销的行业应用以及大数据营销伦理。为了让读者更好地学习和理解大数据营销,每一章从结构上列示出了思维导图,并做到理论和案例相结合;每章开篇有案例导入,对于重要的理论知识点,文中附有相应的案例链接。本书不仅适合作为高等院校数字经济专业、营销专业、电子商务专业的学生教材,也可供相关从业人员参考。
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