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品牌管理

作者：卢晶

出版社：清华大学出版社出版时间：2022-12-01

开本： 16开 页数： 263

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版权信息
内容简介
目录

品牌管理版权信息

ISBN：9787302519133
条形码：9787302519133 ; 978-7-302-51913-3
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌管理内容简介

　　《品牌管理》主要介绍了品牌管理理论与实践。　　《品牌管理》全书共9章，以品牌管理过程为主线，沿着品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估的思路展开论述，具体内容主要有品牌管理概述、品牌定位与品牌个性、品牌设计、品牌传播、品牌组合、品牌延伸、品牌国际化、品牌维护和危机管理、品牌资产管理。　　《品牌管理》全书体系完整，逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。　　《品牌管理》既可以作为高等院校经济管理类专业的教材，也可以供企业管理人员和营销人员培训及自学使用。

品牌管理目录

**章品牌管理概述
**节品牌的定义与内涵
第二节品牌的分类
第三节品牌的作用
第四节品牌管理的内涵
第五节品牌管理的流程与内容
第六节品牌管理的组织形式
本章小结
复习思考
案例分析

第二章品牌定位与品牌个性
**节品牌定位的内涵
第二节品牌定位的过程
第三节品牌定位的策略
第四节品牌的重定位
第五节品牌个性的内涵
第六节品牌个性的来源与塑造
本章小结
复习思考
案例分析

第三章品牌设计
**节品牌设计原则
第二节品牌名称设计
第三节品牌标志设计
本章小结
复习思考
案例分析

第四章品牌传播
**节品牌传播概述
第二节自媒体传播
第三节大众媒体传播
第四节整合营销传播
本章小结
复习思考
案例分析

第五章品牌组合
**节品牌组合概述
第二节品牌组合的战略框架
第三节品牌组合战略的类型
第四节品牌组合的管理
本章小结
复习思考
案例分析

第六章品牌延伸
**节品牌延伸概述
第二节品牌延伸的成功因素
第三节品牌延伸的步骤
本章小结
复习思考
案例分析

第七章品牌国际化
**节品牌国际化概述
第二节品牌国际化的动因与障碍
第三节品牌国际化战略
本章小结
复习思考
案例分析
……

第八章品牌维护和危机管理
第九章品牌资产管理

参考文献

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