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网络营销

作者：王金良

出版社：上海交通大学出版社出版时间：2023-04-01

开本：其他页数： 248

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

网络营销版权信息

ISBN：9787313283573
条形码：9787313283573 ; 978-7-313-28357-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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网络营销内容简介

王金良，男，1983年生，博士在读，副教授，现任广东科技学院管理学院教学副院长，主要从事电子商务、网络营销方面的研究。本教材结合广东省线下一流本科课程、广东省课程思政示范课程“网络营销”的系列教学改革实践，分三篇对网络营销的市场认知、网络营销的策略分析及网络营销的方法应用等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和实践要求，设计了案例分析、任务实训、知识拓展和扩展阅读，并融入了课程思政的相关元素，以更好地展示网络营销的新应用，也方便学生对网络营销知识的理解和提升。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理等管理类专业学生的教材，也可供网络创业者、电子商务从业人员及网络营销爱好者阅读和参考。

网络营销目录

**篇网络营销的市场认知 **章网络营销概述 **节网络营销的基本概念第二节网络营销的产生与发展第三节网络营销的理论基础第四节网络营销与传统营销的关系第二章网络营销环境与市场调研 **节网络营销环境概述第二节网络营销的宏观与微观环境第三节网络市场调研的内容与特点第四节网络市场调研的过程与方法第三章网络消费者行为分析 **节网络消费者概述第二节网络消费者的购买动机与过程第三节网络消费者购买的影响因素第二篇网络营销的策略分析第四章网络营销产品策略 **节网络营销产品概述第二节网络营销产品的生命周期策略第三节网络营销产品的组合策略第四节网络营销产品的品牌策略第五章网络营销定价策略 **节网络营销定价概述第二节网络营销定价方法第三节网络营销定价方案第四节网络营销定价程序第六章网络营销渠道策略 **节网络营销渠道概述第二节网上直销第三节网络时代的中间商第四节网络营销渠道设计第七章网络营销促销策略 **节网络营销促销概述第二节网络广告第三节网络站点推广第四节网络销售促进第五节网络公共关系第三篇网络营销的方法应用第八章搜索引擎营销 **节搜索引擎营销概述第二节搜索引擎营销的流程第三节搜索引擎营销的方法第九章内容营销 **节内容营销概述第二节内容营销的规划第三节内容营销的策划第十章新媒体营销 **节新媒体营销概述第二节微信营销第三节微博营销第十一章精准营销 **节精准营销概述第二节 LBS营销第三节数据库营销第四节事件营销第十二章网络营销策划书的撰写 **节网络营销策划概述第二节网络营销策划的过程第三节网络营销策划书的内容参考文献

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