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未来的品牌 ——“双碳”战略下的品牌建设之道 版权信息
- ISBN：9787010255644
- 条形码：9787010255644 ; 978-7-01-025564-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
未来的品牌 ——“双碳”战略下的品牌建设之道 内容简介
本书聚焦国家“碳达峰碳中和”战略目标，分析中国企业如何做到顺应经济社会发展全面绿色转型的任务要求，通过绿色之魂、绿色之实、绿色之力、绿色之责筑就面向未来、面向世界、面向人民美好生活的“一流”品牌。作者提出未来的品牌建设的“一核两驱四轮”体系，即绿色发展理念为核心指引，硬实力和软实力同构为驱动力，绿色广告、关系管理、绿色责任和危机管理为相辅相成、平衡发展的四轮，共同驱动品牌向善向阳向美而行。
未来的品牌 ——“双碳”战略下的品牌建设之道 作者简介
黄河，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师，新闻与社会发展研究中心研究员，新媒体研究所副所长，中国人民大学“杰出学者”青年学者。主要研究领域为新媒体传播、新媒体营销、风险沟通和危机传播。主持国家社科基金项目“新媒体语境下环境公共议题的多元话语建构与互动研究”等多项国家级、省部级课题，出版《移动互联时代的政府形象传播》《新媒体发展与社会管理》《新媒体广告》《政府新媒体传播》等著作10部。
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