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企业营销策略的实证研究 版权信息
- ISBN:9787564240899
- 条形码:9787564240899 ; 978-7-5642-4089-9
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
企业营销策略的实证研究 内容简介
本书基于学术界对企业营销战略决策量化研究的*新进展,聚焦在传统营销战略研究中被忽视的营销因素,以及这些因素与运营管理,心理学,经济学等学科的交叉方向,构建新的量化模型和分析方法,对这些营销因素的影响进行系统研究,旨在揭示这些因素对于企业营销绩效,运营效率等的影响机制,为企业更好优化营销组合,设计更有效运营体系提供基于严谨量化分析的建议。
企业营销策略的实证研究 目录
**章绪论/001
章产品线延伸策略与营销绩效/003
节产品线延伸策略相关文献综述/003
节 国内外产品线相关理论概述/012
第三节研究思路与研究方法/019
第四节产品线延伸策略与消费者在线评论/0
第五节 产品线延伸策略与营销组合工具/040
第六节产品线复杂度延伸策略与企业绩效/061
第七节研究结论/093
第三章品牌名称策略与消费者需求/096
节品牌命名的文献综述/100
节研究背景/103
第三节实证模型/112
第四节实证结果/116
第五节研究结论/122
第四章产品售后策略与消费者需求/126
节产品售后的文献述评/129
节行业背景及数据说明/130
第三节 实证方法/133
第四节 实证结果/136
第五节研究结论/145
第五章研究结论与政策启示/147
节主要研究结论/147
节相关政策启示/151
第三节研究与难点/154
第四节局限之处/155
参考文献/157
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