扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
市场营销学(简明版) 版权信息
- ISBN：9787302633495
- 条形码：9787302633495 ; 978-7-302-63349-5
- 装帧：70g胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学(简明版) 内容简介
本书以顾客价值为主线、营销过程为辅线组织内容，全面、系统地介绍了营销基本理论、工具和方法。全书分为价值理念篇、营销过程篇、价值发现篇、价值设计篇、价值创造与传递篇、价值获取篇，共20章。内容全面、体系完整、理论与操作并重，反映时代与本土特色，是一本既有传承又有创新的新形态教材。本教材具有如下特色：体系新颖；内容系统、全面；理论与实践并重。本书既可作为高等院校市场营销本科专业入门教材，也适合作为经济与管理类专业学生学习和使用。
市场营销学(简明版) 目录
**篇 价值理念篇
**章 现代组织中的市场营销 3
**节 理解市场营销 3
第二节 市场营销的重要性 8
第三节 市场经营理念的演变 10
第四节 成为市场导向的公司 13
第五节 影响营销未来发展的主要力量 16
第六节 主流范式与本书结构 19
第二篇 营销过程篇
第二章 市场营销战略规划 25
**节 公司战略规划 25
第二节 营销战略与营销组合 35
第三节 如何制定营销战略 39
第三章 市场营销计划、组织与实施 45
**节 市场营销计划 45
第二节 市场营销组织 49
第三节 市场营销计划实施 55
第四节 市场营销控制 58
第三篇 价值发现篇
第四章 洞察行业与市场 65
**节 市场与行业 65
第二节 行业分析 67
第三节 市场的演进 73
第四节 市场需求分析 75
第五节 竞争者分析 78
第五章 理解顾客行为 85
**节 顾客为什么购买 85
第二节 顾客如何购买 89
第三节 影响购买行为的主要因素 95
第四节 组织购买者行为分析 100
第五节 如何研究顾客 105
第四篇 价值设计篇
第六章 选择进入市场 111
**节 市场细分概述 111
第二节 消费品市场细分 112
第三节 工业品市场细分 114
第四节 目标市场选择 122
第七章 市场定位 127
**节 市场定位概述 127
第二节 竞争定位与目标定位 131
第三节 品类定位 137
第五篇 价值创造与传递篇
第八章 管理产品与服务 147
**节 产品相关概念 147
第二节 产品生命周期管理 152
第三节 产品组合及优化 155
第四节 服务营销与管理 160
第九章 动态管理新产品 169
**节 新产品及其重要性 169
第二节 新产品开发过程 172
第三节 创新产品采用与扩散 180
第十章 建立和完善分销网络 185
**节 分销渠道与分销网络 185
第二节 分销渠道设计 194
第三节 分销渠道管理 199
第四节 分销渠道的调整与优化 203
第十一章 制定和调整价格 206
**节 定价影响因素 206
第二节 价格制定过程 209
第三节 主要定价方法 211
第四节 常用定价策略 215
第五节 价格调整与改变 221
第十二章 整合传播信息 224
**节 数字化时代的营销传播 224
第二节 营销传播的主要手段 229
第三节 营销传播过程 233
第四节 整合营销传播 239
第十三章 管理销售队伍 244
**节 销售人员及职责 244
第二节 销售队伍设计 247
第三节 销售队伍管理 253
第四节 人员推销过程 257
第六篇 价值获取篇
第十四章 建立和维持客户关系 265
**节 客户关系管理概述 265
第二节 顾客选择 269
第三节 顾客获取 271
第四节 保持与强化客户关系 275
第五节 监控客户关系及结果 279
第十五章 建立品牌声誉 284
**节 理解品牌 284
第二节 品牌资产 286
第三节 企业品牌决策 288
第四节 如何创立品牌 292
第五节 动态管理品牌 296
展开全部
市场营销学(简明版) 作者简介
符国群，男，1963年出生，湖南人，现为北京大学光华管理学院教授、博士生导师，兼任中国高等院校市场学研究会会长。主要从事品牌管理、消费者行为、家庭消费与购买决策等方面的研究。
书友推荐
- >
推拿
推拿
¥12.2¥32.0 - >
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
¥3.5¥10.0 - >
罗曼·罗兰读书随笔-精装
罗曼·罗兰读书随笔-精装
¥17.4¥58.0 - >
我与地坛
我与地坛
¥15.4¥28.0 - >
自卑与超越
自卑与超越
¥13.5¥39.8 - >
月亮与六便士
月亮与六便士
¥18.1¥42.0 - >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥19.7¥42.0 - >
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
¥15.9¥49.8
本类畅销
-
营销管理
¥118.5¥158 -
熊晓杰说文旅:实战营销操盘笔记
¥59.8¥98 -
销售行为学
¥25.9¥58 -
销售中的心理学
¥34.1¥45.9 -
没有干不好的销售
¥18.6¥55 -
电子商务背景下市场营销研究
¥17.4¥48
