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敏捷营销 : 数字化时代的企业营销转型指南 版权信息
- ISBN：9787504699602
- 条形码：9787504699602 ; 978-7-5046-9960-2
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
敏捷营销 : 数字化时代的企业营销转型指南 本书特色
1.本书从营销结构、流程和文化角度重新探讨了如何增强高绩效营销团队的能力，并通过多种技巧和工具，帮助企业进行营销转型，以适应当今快速变化的环境。 2.重点探讨了企业在数字化转型期的敏捷营销，为当下进行数字化转型的企业提供了指导方略。 3.营销转型是当今众多企业都要面临的问题，本书从敏捷营销角度给企业提供了一种可操作的路径。 4.本书作者是组织敏捷性、数字战略方面的专家，是英国数字行业极具影响力的人物之一，保证了本书内容的专业性。
敏捷营销 : 数字化时代的企业营销转型指南 内容简介
本书是帮助企业创建数字化时代的营销原则和实践方法，重新设计营销结构、流程和文化，以适应当今多变环境的实用指南。通过大规模应用敏捷原则、克服固有思维方式和文化挑战，企业可以提高效率、缩短响应时间，从而改变现有营销模式。本书还探讨了如何增强高绩效营销团队的能力，以及如何开发和推动敏捷活动和内容。书中提供了大量技巧和工具，分享了来自戴尔、百事可乐等知名公司的实践案例，给出了循序渐进的敏捷营销转型蓝图，助力企业创建有效且精简的营销体系，保持在千变万化的市场环境中立于不败之地的优势。
敏捷营销 : 数字化时代的企业营销转型指南 目录
部分 敏捷营销崭露锋芒
章 数字时代的营销
变化中的营销——4P营销理论的演变
数据发展、技术趋势和营销自动化带来的影响
系统与同理心
第二章 定义敏捷营销：是什么，不是什么
以旧视角看新事物
敏捷营销的定义
提高客户体验的影响力
促进以客户为中心
敏捷营销不是……
第三章 敏捷营销的过程和原则
“第五个P”——过程
敏捷的过程和原则
狭义的敏捷和广义的敏捷
敏捷思维模式推进流程优化工作
营销是一种持续的工作流程
敏捷营销的好处
第二部分 敏捷营销策略
第四章 熟悉环境和态势感知
过去：倒退着走进未来
现在：艺术即当下
未来：可能的未来
像看天气一样看策略
驾驭复杂局面，需要应急机制
第五章 适应性策略
逆向工作
设定目标和结果
将愿景转化为策略
结果，而不是产出
从策略到执行
第三部分 敏捷营销执行
第六章 使用冲刺方法
不要迷失在方法论中
冲刺方法
第七章 营销执行方法论
从营销战役到待办事项
反馈的价值
工作的透明度和速度
定义良好假设
“安全失败”实验
使用评审和回顾
措施和KPI
使用OKR
第四部分 扩展敏捷营销
第八章 敏捷营销结构
小型多学科团队
小队角色和职责
第九章 敏捷营销规模化
统一的自主权——管理、监督与赋权
减轻依赖关系
打造“敏捷洋葱模型”
设立“任务控制者”
第十章 敏捷资源开发
借鉴好莱坞模式
敏捷内包和敏捷外包
第五部分 数据中的敏捷方法
第十一章 为什么数据是敏捷的基础
数据是敏捷性的核心
数据策略构建块
第十二章 运用数据好好学习
避免简单的错误
更智能地解释数据
避免噪声和群体思维
提出更好的问题
快速决策
何时转变，何时坚持
基石时刻
以慢为快
营销运营和工作流程
第六部分 敏捷营销文化和领导力
第十三章 什么是营销中的敏捷文化
敏捷营销文化的属性
打破和重塑习惯
第十四章 探索文化
激发好奇心
留心观察的艺术
实践的专断之处
换个思路
重视外部视角
创造学习空间
第十五章 赋权高绩效营销团队
自治和赋权
建立协作文化
内部资源的外部视角
结论 敏捷转型——一个循序渐进的指南
展开全部
敏捷营销 : 数字化时代的企业营销转型指南 相关资料
关于营销的本质是否已经改变一直存在争论。但我们应该清楚，营销敏捷方法对营销方式的转变，功不可没。然而，营销人员一直对敏捷营销方法认识不足，着实令人惊讶。本书可以说是理解营销运作的图书之一。 ——阿什利·弗里德林（Ashley Friedlein） 电子商务咨询机构经咨Econsultancy首席执行官、协会主席、创始人 尼尔通过简单易懂的模型、相关的事例和详尽的叙述，清晰、生动地阐述了敏捷营销方法的基本要素。 ——克里斯特尔·金宁（Christel Kinning） 欧特力（Oatly）首席转型官、首席人才官 本书所提出的建议实用、中肯，带有自己的思考，令人叹服，是那些希望改变团队工作方式的营销从业人员的书目。 ——菲奥娜·斯普纳（Fiona Spooner） 《金融时报》消费者收入部常务董事 做好准备，迎接挑战吧！尼尔·珀金已经为营销人成功破解了敏捷应对之道。 ——保罗·达克斯伯里（Paul Duxbury） 葛兰素史克消费者保健部全球可重复增长模式项目负责人 书中故事鼓舞人心、内容十分实用。尼尔给出了在营销中如何规模化敏捷营销的权威指南。 ——伊恩·诺克斯（Iain Noakes） 三星电子营销策略、规划和效率主管
敏捷营销 : 数字化时代的企业营销转型指南 作者简介
[英]尼尔·珀金（Neil Perkin） 咨询公司“只有死鱼”（Only Dead Fish）的创始人，该公司专门应用对新兴技术的战略理解，帮助公司在数字化的商业环境中优化其效率。作为组织敏捷性、新兴媒体和数字战略方面的专家，他为谷歌英国策划“点火器”（Firestarter）思想领导力季度系列活动，并被BIMA（英国互动媒体协会）评为英国数字行业极具影响力的人物之一。 著有《敏捷转型》（Agile Transformation）等作品。
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