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影视艺术

影视广告策划与制作

作者：肖名希胡元济

出版社：中国青年出版社出版时间：2023-04-01

开本：其他页数： 117

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

影视广告策划与制作版权信息

ISBN：9787515368573
条形码：9787515368573 ; 978-7-5153-6857-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
艺术
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影视艺术

影视广告策划与制作本书特色

▲如何学：掌握影视广告基础理论，全面解读从创意到后期加工制作的完整过程 ▲告诉你：深入分析公益广告、企业形象广告、产品广告的案例作品与艺术表现形式 ▲附加值：强化创作实践流程，培养学生统筹意识、商业服务意识与广告策划能力

影视广告策划与制作内容简介

本书将简要阐述影视广告制作的基础理论，系统讲解从创意、策划、脚本、分镜到后期加工制作的完整过程。本书侧重于强化创作实践整体流程，深入讲解基本知识，分析公益广告、企业形象广告、产品广告的不同创作思路。本书综合讲解影视广告制作的基本流程，进行影视广告案例训练，并解析实际影视广告作品，其中包含影视广告的镜头语言、影视广告的创意、分镜头脚本设计、后期数字合成制作等。本书融学术性和实用性为一体，有着大量丰富的广告案例剖析。既有理论研究，又有实践经验概括，对影视广告工作者和相关研究者，能为其研究和创作提供指导借鉴。

影视广告策划与制作目录

**章影视广告概论
**节影视广告的概念
第二节国内影视广告的发展史
一、中国影视广告的**阶段（1979年-1982年）
二、中国影视广告的第二阶段（1982年-1990年左右）
三、中国影视广告的第三阶段（1990年-1996年左右）
四、中国影视广告的第四阶段（1997年-2003年）
五、中国影视广告的第五阶段（2003年-2004年）
六、新媒体时期（2004年至今）
第三节影视广告的类型
一、按广告目的划分
二、按播放形式划分
三、按广告片的制作材质及形态划分
第四节影视广告制作的基本流程
一、前期筹备阶段
二、拍摄制作阶段
三、后期制作阶段
第五节优秀影视广告的标准
一、独创性原则
二、新颖性原则
三、简洁性原则
四、色彩元素的创意表现

第二章影视广告的镜头语言
**节影视广告的构图
一、画面构图内容
二、画面构图形式
三、构图的总体要求
第二节影视广告的景别与运动镜头
一、影视广告的景别
二、影视广告的运动镜头
第三节影视广告中的动态语言
第四节影视广告中蒙太奇的运用
一、蒙太奇的定义
二、蒙太奇的功能

第三章影视广告的创意
**节影视广告创意的概念
第二节影视广告创意的特征
一、新颖独特
二、意象性
三、吸引力
四、审美性
五、文化性
第三节影视广告创意的来源与过程
第四节影视广告创意的方法和技巧
一、创意思维方式
二、影视广告创意技巧
……

第四章影视广告脚本与故事板的制作
第五章影视广告的后期制作
第六章公益类广告
第七章新媒体时代下的影视广告
第八章商业影视广告