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市场营销-大数据背景下的营销决策与管理 版权信息
- ISBN：9787302541387
- 条形码：9787302541387 ; 978-7-302-54138-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销-大数据背景下的营销决策与管理 内容简介
《市场营销：大数据背景下的营销决策与管理（第二版）》依据教育部制定颁布的MBA硕士教育和工商管理、市场营销本科专业的核心课程教学基本要求，在首版的基础上修订编写，力求在突出MBA教学与本科教学需求的共同点上，更加凸显网络新技术、大数据分析等技术交叉融合应用于营销管理决策的手段。 《市场营销：大数据背景下的营销决策与管理（第二版）》知识内容体系涵盖了市场营销课程应掌握的基本知识点、基本理论与基本技能，增加了大数据分析手段的应用。在继承经典营销理论体系的基础上，将其决策和管理加以精简化、系统化和精准化。从营销的战略决策到策略制定，更加突出了营销管理的主线条。 为了有效地使用案例帮助学习，《市场营销：大数据背景下的营销决策与管理（第二版）》在介绍大量中国企业大数据分析和网络营销近年的经典案例基础上，将案例以章为单位建立了学习体系，同时附以了动漫形式的融媒体学习库。 此外，为了进一步提高学习者的营销问题分析能力，《市场营销：大数据背景下的营销决策与管理（第二版）》中还设计了不同内容和方式的小训练，在注意营销知识体系完整性的同时，为学习者通过营销管理纲要形式，拓展了新的思考问题的空间。
市场营销-大数据背景下的营销决策与管理 目录
**章 市场营销导论
**节 市场营销基本概念
一、市场
二、市场营销
三、市场营销学
四、与市场营销相关的几个核心概念
第二节 市场营销学发展简史及大数据对市场的影响概况
一、市场营销理论演进过程
二、市场营销在中国的发展
三、大数据对市场营销的影响
第三节 企业市场营销观念发展概况
一、市场营销“旧观念”
二、市场营销“新观念”
三、市场营销观念的新发展
第四节 市场营销组合概述
一、4P组合
二、6P、10P和11P组合
三、4C组合
四、4R组合
五、SIVA组合
六、市场营销组合的特点
本章重点术语
思考题
本章案例
小训练
[附一]企业营销策划书纲要
本章参考文献
自测题
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义及其分析的意义
二、市场营销环境的构成要素
三、市场营销环境的特点
第二节 宏观市场营销环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科学技术环境
五、社会文化环境
六、政治和法律环境
第三节 微观市场营销环境分析
一、供应商
二、营销中介
三、顾客
四、竞争者
五、公众
六、企业内部环境
第四节 环境分析与营销决策
一、营销环境的威胁与机会概述
二、营销环境的威胁、机会的分析与评价
三、企业面对市场营销机会和环境威胁的决策选择
本章重点术语
思考题
本章案例
小训练
[附二]企业营销环境分析纲要
本章参考文献
自测题
……
第三章 市场与购买者分析
第四章 营销信息的收集与管理
第五章 目标市场营销战略及营销战略计划
第六章 产品决策
第七章 价格决策
第八章 分销决策
第九章 促销决策
第十章 市场营销的组织与控制
**节 市场营销基本概念
一、市场
二、市场营销
三、市场营销学
四、与市场营销相关的几个核心概念
第二节 市场营销学发展简史及大数据对市场的影响概况
一、市场营销理论演进过程
二、市场营销在中国的发展
三、大数据对市场营销的影响
第三节 企业市场营销观念发展概况
一、市场营销“旧观念”
二、市场营销“新观念”
三、市场营销观念的新发展
第四节 市场营销组合概述
一、4P组合
二、6P、10P和11P组合
三、4C组合
四、4R组合
五、SIVA组合
六、市场营销组合的特点
本章重点术语
思考题
本章案例
小训练
[附一]企业营销策划书纲要
本章参考文献
自测题
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义及其分析的意义
二、市场营销环境的构成要素
三、市场营销环境的特点
第二节 宏观市场营销环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科学技术环境
五、社会文化环境
六、政治和法律环境
第三节 微观市场营销环境分析
一、供应商
二、营销中介
三、顾客
四、竞争者
五、公众
六、企业内部环境
第四节 环境分析与营销决策
一、营销环境的威胁与机会概述
二、营销环境的威胁、机会的分析与评价
三、企业面对市场营销机会和环境威胁的决策选择
本章重点术语
思考题
本章案例
小训练
[附二]企业营销环境分析纲要
本章参考文献
自测题
……
第三章 市场与购买者分析
第四章 营销信息的收集与管理
第五章 目标市场营销战略及营销战略计划
第六章 产品决策
第七章 价格决策
第八章 分销决策
第九章 促销决策
第十章 市场营销的组织与控制
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市场营销-大数据背景下的营销决策与管理 作者简介
孔锐，博士，教授，中国地质大学（北京）经济管理学院工商管理系主任。目前兼任中国质量协会教育委员会委员，中国高等院校市场学研究会第十一届学会常务理事。主编和参编的主要教材有《市场营销决策与管理》《统计学：原理及应用》《顾客关系管理与实务》和《经营管理经典案例大课堂》等。承担的教学课程包括市场营销、国际市场营销、网络营销和统计学，授课对象包括工商管理类的本科生、硕士生和MBA学生，以及企业高级管理者。首批入选全国万名优秀创新创业导师人才库，从2000年起指导大学生多次获得“创新、创意及创业”挑战赛国家和省市级一、二等奖。
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