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时尚营销:从传统到新媒体促销组合 版权信息
- ISBN:9787566921611
- 条形码:9787566921611 ; 978-7-5669-2161-1
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
时尚营销:从传统到新媒体促销组合 内容简介
本书以深入浅出的文字说明以及大量彩图、范例、表格,生动详实地介绍了21世纪的时尚行业如何利用新科技应对数字世界的挑战,满足新一代消费者的需求。传统的促销组合并未过时,时尚行业需要与时俱进,借助数字技术手段,灵活应用新媒体促销组合传播信息、推广品牌、促进销售。本书首先对消费者行为进行了深入研究,探讨了21世纪的促销所面对的人群的特征、心理、影响因素,介绍了流行周期、市场细分的概念和进行市场调研的方法;其次对创意过程进行了解读,概括了图文广告的创作过程;随后讲述了流行预测的作用、从业人员、预测过程等方面的内容,解释了流行预测与促销的关系;新媒体促销组合是伴随新的科技手段出现的新生事物,本书与时俱进,尝试着对此进行探讨;*后,书中花了大量篇幅详细介绍每一种促销组合工具,分析了如何成功地组织促销活动。本书适合市场营销、广告创意、促销推广、时尚传播、服装设计、零售行业等从业人员阅读,也可以作为市场营销、时尚传播、时装设计等相关专业的教材,或是对时尚营销感兴趣的读者的普及读物。
时尚营销:从传统到新媒体促销组合 目录
时尚营销:从传统到新媒体促销组合 作者简介
《时尚营销》从传统到新媒体促销组合著者简介[英]克里斯汀K.斯旺森[美]朱迪思C.埃弗雷特均执教美国北亚利桑那大学,拥有丰富的营销经验,尤其是新媒体促销组合方面的实践经验和教学经验。译者简介蒋敏丽从事过百货公司、服装品牌、时尚传播等工作,现为时尚图书编辑,译有《零售买手操典》《零售买手算经》《时尚营销》等多部译作。
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