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定价理论与策略
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定价理论与策略

作者：李继玲 编著
出版社：武汉大学出版社出版时间：2023-03-01
开本： 其他 页数： 286
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定价理论与策略 版权信息

  • ISBN：9787307235892
  • 条形码：9787307235892 ; 978-7-307-23589-2
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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    进出口

定价理论与策略 内容简介

《定价理论与策略》本书主要介绍定价理论与定价策略，内容包括价格基础理论、价格体系、定价程序、定价环节、定价基本方法、基本定价策略、特殊定价策略等，指出价格策略的制定需要兼顾生产者、消费者等各方利益，在产品定位的基础上，正确制定适合产品本身和符合消费欲望的价格策略，并进行有效管理。本书作为教材，结合案例及实践教学样例，对价格基础理论及定价的程序、方法、策略等环节进行了详细说明，章节的部分拓展阅读应解决版权问题。

定价理论与策略 目录

**章 价格基础理论
**节 价格概述
一、价格的本质和特征
二、价格的一般分类
三、价格的职能
四、价格的作用
第二节 价格构成
一、价格构成概述
二、成本
三、流通费用
四、税金和利润
第二章 价格体系
**节 价格体系的概述
一、价格体系的概念
二、价格体系的构成
第二节 商品比价差价体系
一、农产品比价
二、工业品比价
三、工农业品比价
四、商品差价
第三节 价格总水平
一、价格总水平的含义
二、价格总水平指数
三、价格调控措施
第三章 定价程序
**节 定价前期工作环节
一、调查与预测
二、明晰定价限制因素
三、确立定价目标
第二节 定价中期工作环节
一、选择定价方法
二、运用价格策略
第三节 定价后期工作环节
一、销售实现及渠道维护
二、价格修正与产品市场定位优化
第四章 定价前期工作环节
**节 定价的市场调查与预测
一、价格调查
二、价格预测
第二节 定价的影响因素或前提条件
一、明晰企业基本状况
二、微观环境分析
三、确定产品市场定位
四、成本分析
第三节 确立定价目标
一、企业生存目标
二、品牌影响力目标
三、销售目标
四、利润*大化目标
……
第五章 定价基本方法
第六章 基本定价策略
第七章 特殊定价策略
第八章 网络定价
第九章 定价后期工作环节
第十章 公共定价
第十一章 价格体制与治理
实践教学样例
参考文献
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定价理论与策略 作者简介

李继玲，西北政法大学商学院副教授，党支部书记。毕业于西安交通大学，研究方向为应用经济学，主要讲授市场营销方向课程，指导的学生团队多次获创新创业大赛奖项。在核心刊物上发表10多篇学术论文，并参于主持多个科研项目 。

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