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广告通论

作者：高凯征，宋玉书主编

出版社：中南大学出版社出版时间：2007-08-01

开本： 23cm 页数： 268页

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广告通论版权信息

ISBN：9787811055948
条形码：9787811055948 ; 978-7-81105-594-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：

广告通论内容简介

本书共分九章：广告导论、广告产业和广告市场、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告的媒介选择、广告效果评估、广告文化、广告管理。主要内容包括：广告的定义与性质；广告的分类与功能；中国广告发展轨迹等。

广告通论目录

**章广告导论**节广告的定义与性质第二节广告的分类与功能第三节中国广告发展轨迹
第二章广告产业和广告市场**节广告产业第二节广告市场主体第三节广告代理制
第三章广告调查**节广告调查的涵义与作用第二节广告调查的内容与原则第三节广告调查的程序与方法
第四章广告策划**节广告策划与营销策划第二节广告策划的主要内容第三节广告策划书的撰写第四节整合营销传播的策划
第五章广告创意与表现**节广告创意的特点与方法第二节广告的表现策璐第三节广告诉求与广告文案第四节广告表现的媒介特征
第六章广告的媒介选择**节传统媒介与新兴媒介第二节广告媒介的选择策略第三节广告媒介的组合策略第四节媒介计划书的撰写
第七章广告效果评估**节广告效果全程监测的意义第二节广告效果的层级特点第三节广告效果测定的模式与操作
第八章广告文化**节广告的文化属性与文化传播力第二节广告文化与消费文化第三节广告文化与民族文化、地域文化、时代文化
第九章广告管理**节中国的广告管理第二节中国广告的法律规范及其关系第三节中国广告行业自律
附录1 中华人民共和国广告法附录2 广播电视广告播放管理暂行办法附录3 中国广告协会自律规则附录4 广告宣传精神文明自律规则附录5 广告专业词语中英文对照参考文献

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