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铁路运输市场营销(第二版)

作者：李玲常利平

出版社：西南交通大学出版社出版时间：2023-02-01

开本：其他页数： 238

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版权信息
内容简介
目录

铁路运输市场营销(第二版) 版权信息

ISBN：9787564391522
条形码：9787564391522 ; 978-7-5643-9152-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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铁路运输市场营销(第二版) 内容简介

本书“以职业岗位为课程目标，以职业标准为课程内容，以教学项目为课程结构，以近期新技术为课程视野，以职业能力为课程核心”，遵循“必需、适度、够用”的原则，力求突出教材的完整性、系统性、简明性和实用性，使其更符合培养应用型人才的要求，突出铁路行业和铁路专业的特色。全书以培养学生铁路运输市场营销能力为主线，将全部内容分为树立正确的营销观念、分析市场营销环境、目标市场战略、市场营销策略、市场营销策划五个模块。为了便于开展课堂讨论和加强对理论的理解，每章都附有相关案例及相关短视频，目的是着重培养学生的应用技能，从而使学生能够更好地将理论知识用于企业实践。

铁路运输市场营销(第二版) 目录

**章铁路运输市场与铁路运输市场营销概述
**节市场
第二节市场营销
第三节铁路运输市场
第四节铁路运输市场营销

第二章铁路运输市场分析
**节铁路运输市场营销环境概述
第二节铁路运输市场营销环境分析
第三节铁路运输需求分析
第四节铁路运输消费者购买行为分析

第三章铁路运输市场调查
**节铁路运输市场调查概述
第二节市场调查的程序及调查表的设计

第四章铁路运输目标市场战略
**节铁路运输市场细分
第二节铁路运输目标市场
第三节铁路运输产品市场定位

第五章铁路运输产品策略
**节铁路运输产品概述
第二节铁路运输产品组合策略
第三节铁路运输产品生命周期
第四节铁路运输新产品开发策略
第五节铁路运输产品品牌与包装策略

第六章铁路运输价格策略
**节铁路运输产品定价原理
第二节铁路运输企业定价的程序与方法
第三节铁路运输产品定价策略

第七章铁路运输产品分销渠道策略
**节铁路运输产品分销渠道概述
第二节铁路运输分销渠道的选择与管理

第八章铁路运输企业促销策略
**节铁路运输企业促销与促销组合
第二节铁路运输企业人员推销策略
第三节铁路运输企业广告
第四节铁路运输企业营业推广
第五节铁路运输企业公共关系

第九章电子商务与网络营销
**节电子商务的基本知识
第二节网络营销
第三节铁路运输企业网络营销
第四节铁路运输企业网络营销策略

第十章铁路运输企业营销策划
**节铁路运输企业市场营销策划概述
第二节铁路运输企业市场营销策划内容
第三节铁路运输企业市场营销策划方案
参考文献

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