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媒体组合密码

作者：谭新政

出版社：电子工业出版社出版时间：2023-03-03

开本： 16开 页数： 238

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版权信息
内容简介
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媒体组合密码版权信息

ISBN：9787121323881
条形码：9787121323881 ; 978-7-121-32388-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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媒体组合密码内容简介

本书作者有着三十多年媒体投放经验，在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务认证、国家行业协会等方面摸爬滚打，在媒体投放方面有着丰富的经验。书中的媒体投放观点是作者多年实战经验的结晶，希望能给正困惑于媒体投放的商贸企业家、新闻出版、广告人等带来参考和意见。

媒体组合密码目录

**章企业大败局是营销还是媒体的错 //1 价值200 亿美元的“爆炸门” //2 恒大冰泉到底败在哪里 //3 昙花一现的标王 //5 锐步280 万美元和解，营销之错 //7 “凡客体”引发的轰动 //8 保健品帝国：三株往事 //10 托普十年一梦 //12 第二章企业大败局是营销还是媒体的错 //15 传统媒体的历史和未来 //16 新媒体广告潜力无限 //17 新媒体时代的传播方式 //20 百变营销与百变媒体 //22 媒体传播中的领头羊作用 //24 让更多人能看到你的广告 //26 移动互联网下的媒体大变局 //27 广告媒体组合的集团军作战方式 //29 x 第三章媒体怎样“绑架”企业 //31 作为领导，你懂广告吗 //32 企业运用媒体的技巧 //34 为什么你的产品不 //37 你的广告费浪费在哪里了 //38 改变格局的力量：品牌推广 //41 媒体分流让企业看不懂 //43 第四章用好媒体等于给企业插上金翅膀 //46 特殊媒体时代的大数据分析 //47 可口可乐把自己做成媒体 //48 小米为什么能深入人心 //50 粉丝也能让你飞起来 //52 内容是传播的生命线 //54 戴尔公司的媒体策略 //56 乔布斯是怎样与媒体沟通的 //58 京东的媒体品牌塑造 //60 第五章解析媒体组合密码 //65 媒体组合策略 //66 媒体组合1 1＞2 //70 广播媒体的组合密码 //73 电视媒体的组合密码 //74 报纸与杂志媒体的组合密码 //77 杂志与电视媒体的组合密码 //80 户外媒体与电视的组合密码 //83 网络媒体的组合密码 //88 手机媒体与户外媒体的组合密码 //92 流媒体的组合密码 //96 xi 自媒体的组合策略 //99 区域媒体的组合密码 //104 第六章多元媒体组合策略 //107 平面媒体与电视媒体的组合策略 //108 电视媒体与互联网媒体的多屏组合密码 //109 户外广告与传统媒体组合密码 //111 展览会媒体组合密码 //112 户外媒体的互联网策略 //114 DM（直投）媒体发展与优势 //115 全媒体全方位组合策略 //117 第七章企业这样玩转新媒体 //119 杜蕾斯教你玩微博 //120 “罗辑思维”凭什么这么火 //122 报事贴：特殊媒体的新玩法 //125 红牛传递“正能量” //126 黄太吉是怎么卖煎饼的 //129 从papi 酱看“网红” //131 UC 浏览器的新媒体计划 //133 第八章企业危机公关中媒体扮演什么角色 //136 媒体是危机公关中的救命稻草 //137 企业危机公关中的媒体沟通 //139 自媒体时代企业危机公关的策略 //141 突发应变与公众抚慰 //144 企业直面媒体，不推卸责任 //146 充分利用媒体传播正能量 //147 危机公关要及时 //148 传统媒体和新媒体结合迅速扭转局面 //151 xii 第九章学会与媒体打交道 //154 企业如何与媒体交朋友 //155 如何与专业媒体打交道 //157 如何与媒体打交道 //159 学会利用软文传播 //161 企业如何用好自有媒体 //165 后记 //169 附录1 //172 报纸媒体 //173 电视媒体 //178 杂志媒体 //199 网络媒体 //200 自媒体 //203 附录2 //206 广告法 //207 网络安全法 //218

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