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营销渠道管理

作者：李克芳范新河主编

出版社：机械工业出版社出版时间：2023-01-01

开本： 16开 页数： 305

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版权信息
内容简介
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营销渠道管理版权信息

ISBN：9787111718642
条形码：9787111718642 ; 978-7-111-71864-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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营销渠道管理内容简介

本书从管理决策的角度出发，构建了“营销渠道结构设计—营销渠道运作管理”的理论框架，包括营销渠道管理概述、营销渠道设计、营销渠道组织模式、渠道成员的选择、营销渠道激励、渠道权力与控制、渠道冲突与合作、营销渠道的协同、渠道评估与创新、网络营销渠道管理等内容。本书力求以完整的知识体系、新颖丰富的本土案例来展现中国特色的营销渠道管理。

营销渠道管理目录

模块1　基本概念与理论
第1章　营销渠道管理概述
模块2　营销渠道结构设计
第2章　营销渠道设计
第3章　营销渠道组织模式
第4章　渠道成员选择
模块3　营销渠道运作管理
第5章　营销渠道激励
第6章　渠道权力与控制
第7章　渠道冲突与合作
第8章　营销渠道的协同
第9章　营销渠道评估与创新
模块4　网络环境下的渠道管理
第10章　网络营销渠道管理

展开全部

营销渠道管理作者简介

李克芳，云南财经大学商学院副教授、硕士研究生导师，主要讲授市场营销、服务营销、渠道管理和公共关系等课程，从事服务营销与渠道管理等方面的研究。近年来，先后发表研究性论文30多篇，主持、参与云南省教育厅和云南财经大学科研基金项目共5项，国家自然科学基金项目1项，主编教材3部，参编教材6部。2014年主编的教材《营销渠道管理》被评为云南省省级精品教材。

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