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品牌管理:战略、方法与实务 版权信息
- ISBN：9787568089302
- 条形码：9787568089302 ; 978-7-5680-8930-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌管理:战略、方法与实务 本书特色
1.创新性。本教材将品牌管理与互联网技术、数字化时代和新媒体营销等新时代特点相结合，在网络品牌构建、品牌线上与线下管理、大数据时代背景下的品牌管理、品牌新媒体营销等内容方面进行创新。2.本土性。在案例的选择上，本教材将品牌管理理论与本土案例相结合，强调中国本土品牌的管理与营销实践，以期对我国本土企业管理人士提供借鉴指导作用。3.思政性。在内容上引入思政元素，强调本教材的政治意义和社会意义。
品牌管理:战略、方法与实务 内容简介
品牌管理作为许多高校工商管理、市场营销专业的必修课，编写该教材，无论是从完善相关专业的知识结构，还是从学科发展来看，都具有非常重要的意义。本教材主要包括四个部分：概论篇；基础篇；战略篇；前沿篇，一共15章；概论篇主要介绍品牌概念、品牌个性、品牌形象、品牌文化等内容，共4章；基础篇包括品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌危机管理、品牌资产等内容，共5章；战略篇包括品牌战略、品牌延伸、品牌国际化等内容，共3章；前沿篇包括网络品牌、品牌关系管理、数字品牌等内容，共3章。
品牌管理:战略、方法与实务 目录
**篇概论篇
**章品牌概述3
**节品牌的内涵6
第二节品牌的基本概念15
第三节品牌的特征和意义20
第四节品牌的种类26
第二章品牌个性33
**节品牌个性概述36
第二节品牌个性的维度44
第三节品牌个性的塑造50
第三章品牌形象56
**节品牌形象概述59
第二节品牌形象模型61
第三节品牌形象识别63
第四节品牌形象塑造70
第四章品牌文化73
**节品牌文化概述75
第二节品牌文化的价值效应84
第三节品牌文化的培育86
第二篇基础篇
第五章品牌定位95
**节品牌定位概述97
第二节品牌定位的战略及过程103
第三节品牌定位策略107
第六章品牌设计112
**节品牌名称设计115
第二节品牌标志设计131
目录
第七章品牌传播150
**节品牌传播概述152
第二节品牌传播的过程155
第三节品牌传播的广告与公关策略158
第四节品牌整合营销传播策略165
第五节品牌社会化媒体传播策略170
第八章品牌危机管理177
**节品牌危机及其特征178
第二节品牌危机产生的原因182
第三节品牌危机管理185
第九章品牌资产195
**节品牌资产概述196
第二节品牌资产的构成201
第三节品牌资产的评估211
第四节品牌资产的管理与保护219
第三篇战略篇
第十章品牌经营战略229
**节品牌经营战略概述232
第二节单一品牌战略236
第三节多品牌战略240
第四节主副品牌战略245
第五节品牌联合（联名）战略248
第十一章品牌延伸战略255
**节品牌延伸战略概述257
第二节品牌延伸的效用264
第三节品牌延伸策略267
第十二章品牌全球化战略276
**节品牌全球化278
第二节品牌全球化战略283
第三节品牌全球化的原则和趋势289
第四节中国企业的品牌全球化293
第四篇前沿篇
第十三章网络品牌301
**节网络品牌概述303
第二节网络品牌的创建和发展307
第三节网络品牌的传播313
第四节网络品牌的维护和管理317
第十四章品牌数字化与数字品牌324
**节数字经济时代与企业数字营销326
第二节品牌数字化与数字品牌335
第三节打造数字品牌343
第十五章品牌价值链管理353
**节品牌价值概述355
第二节品牌价值链模型360
第三节品牌价值链管理365
参考文献369
**章品牌概述3
**节品牌的内涵6
第二节品牌的基本概念15
第三节品牌的特征和意义20
第四节品牌的种类26
第二章品牌个性33
**节品牌个性概述36
第二节品牌个性的维度44
第三节品牌个性的塑造50
第三章品牌形象56
**节品牌形象概述59
第二节品牌形象模型61
第三节品牌形象识别63
第四节品牌形象塑造70
第四章品牌文化73
**节品牌文化概述75
第二节品牌文化的价值效应84
第三节品牌文化的培育86
第二篇基础篇
第五章品牌定位95
**节品牌定位概述97
第二节品牌定位的战略及过程103
第三节品牌定位策略107
第六章品牌设计112
**节品牌名称设计115
第二节品牌标志设计131
目录
第七章品牌传播150
**节品牌传播概述152
第二节品牌传播的过程155
第三节品牌传播的广告与公关策略158
第四节品牌整合营销传播策略165
第五节品牌社会化媒体传播策略170
第八章品牌危机管理177
**节品牌危机及其特征178
第二节品牌危机产生的原因182
第三节品牌危机管理185
第九章品牌资产195
**节品牌资产概述196
第二节品牌资产的构成201
第三节品牌资产的评估211
第四节品牌资产的管理与保护219
第三篇战略篇
第十章品牌经营战略229
**节品牌经营战略概述232
第二节单一品牌战略236
第三节多品牌战略240
第四节主副品牌战略245
第五节品牌联合（联名）战略248
第十一章品牌延伸战略255
**节品牌延伸战略概述257
第二节品牌延伸的效用264
第三节品牌延伸策略267
第十二章品牌全球化战略276
**节品牌全球化278
第二节品牌全球化战略283
第三节品牌全球化的原则和趋势289
第四节中国企业的品牌全球化293
第四篇前沿篇
第十三章网络品牌301
**节网络品牌概述303
第二节网络品牌的创建和发展307
第三节网络品牌的传播313
第四节网络品牌的维护和管理317
第十四章品牌数字化与数字品牌324
**节数字经济时代与企业数字营销326
第二节品牌数字化与数字品牌335
第三节打造数字品牌343
第十五章品牌价值链管理353
**节品牌价值概述355
第二节品牌价值链模型360
第三节品牌价值链管理365
参考文献369
展开全部
品牌管理:战略、方法与实务 作者简介
熊凯，汉族，湖北孝感人，江汉大学商学院教授，硕士生导师，管理学博士。湖北省市场营销学会理事，中国高等院校市场学研究会理事，湖北省商业经济学会会员。主要研究方向为服务营销与管理、品牌管理、品牌营销等，在《经济管理》《商业经济与管理》《武汉大学学报》《当代财经》等期刊上公开发表50多篇论文，被ISTP收录15篇。出版专著1部，主编教材2本，主持省级课题8项、武汉市课题3项，参与*和省部级项目多项。2008年，荣获“江汉大学2008年度科研工作先进个人”称号。
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