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消费者行为定价理论研究

作者：刘杰

出版社：南京大学出版社出版时间：2022-12-01

开本：其他页数： 252

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

消费者行为定价理论研究版权信息

ISBN：9787305262739
条形码：9787305262739 ; 978-7-305-26273-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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消费者行为定价理论研究内容简介

本选题为江苏省社科基金后期资助项目成果。消费者行为定价是市场营销研究领域的重要内容之一。它主要关注价格活动中的人为因素—即人类如何关注，感知，处理，并评估价格信息，以及他们如何确定特定商品的销售或购买价格。本书以信息加工理论为依据，在构建消费者价格信息认知概念模型的基础上，通过对消费者行为定价研究文献的梳理，探究消费者行为定价的理论内涵、发展脉络和研究方向，以期为消费者行为定价的研究提供一个较为完整的理论框架。

消费者行为定价理论研究目录

引言
**篇消费者行为定价研究的理论基础
**章消费者行为定价的内涵
**节消费者行为定价的基本概念
第二节消费者行为定价研究的主要内容
第二章消费者行为定价的理论基础
**节消费者行为定价与行为经济学
第二节消费者行为定价与信息加工理论
第二篇消费者价格信息搜寻
第三章价格信息搜寻
**节信息搜寻概述
第二节价格信息搜寻概述
第三节价格信息搜寻理论基础
第四节价格信息搜寻的影响因素
第三篇消费者价格信息评估
第四章参考价格
**节参考价格的相关概念
第二节参考价格相关理论
第三节参考价格的影响因素
第四节参考价格效应
第五章价格公平
**节价格公平的概念
第二节价格公平相关理论
第三节价格公平的影响因素
第四节价格公平的影响
第六章价格一质量关系
**节价格一质量关系的相关概念
第二节价格一质量关系与测量
第三节价格一质量关系的影响因素
第四节价格一质量关系的理论基础
第七章感知交易价值
**节感知交易价值的概念
第二节影响感知交易价值的主要因素
第三节价格促销
第四节提高感知交易价值的方法
第八章价格形象
**节价格形象概述
第二节价格形象维度
第三节价格形象的影响因素
第四节价格形象的塑造
第四篇消费者价格信息记忆
第九章消费者价格记忆
**节消费者的价格记忆
第二节价格记忆的动机：消费者学习
第三节价格记忆的内核：价格知识
第五篇消费者价格信息行为
第十章支付意愿
**节支付意愿的概述
第二节支付意愿的相关理论
第三节支付意愿的测量
第四节支付意愿的影响因素
第十一章参与式定价
**节参与式定价的概念
第二节参与式定价的理论基础
第三节拍卖定价
第四节 PWYW定价
第五节 NYOP定价
结语
参考文献
后记

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