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跨境电商平台用户生成内容质量对品牌依恋的影响机制研究

作者：魏利平著

出版社：经济管理出版社出版时间：2022-11-01

开本： 21cm 页数： 207页

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

跨境电商平台用户生成内容质量对品牌依恋的影响机制研究版权信息

ISBN：9787509687512
条形码：9787509687512 ; 978-7-5096-8751-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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跨境电商平台用户生成内容质量对品牌依恋的影响机制研究内容简介

本书首先基于顾客对品牌的情感关系展开研究，考虑品牌依恋自下而上的建立路径，即顾客生成内容质量对其造成的影响。其次，本书研究了品牌融入形成的直接路径，并分具身认知及社交临场感两条路径考虑了在顾客生成内容信息质量与顾客生成内容交互质量的影响下，品牌融入形成的间接机制。*后，本书关注了独立型自我建构对用户生成内容信息质量与具身认知之间关系及用户生成内容交互质量与社交临场感之间关系的调节作用。

跨境电商平台用户生成内容质量对品牌依恋的影响机制研究目录

**章绪论
**节研究背景
第二节研究问题
第三节研究意义
第四节研究内容与研究方法
第五节技术路线
第六节研究创新
第二章文献综述
**节跨境电商发展与用户生成内容的研究
第二节消费者品牌依恋与用户生成内容机制研究
第三节电商平台品牌融入文献研究
第四节文献研究述评
第三章我国跨境电商及品牌国际化发展现状
**节我国跨境电商发展现状
第二节我国品牌国际化发展现状
第三节跨境电商出口为品牌国际化带来的机遇与挑战
第四章理论基础与研究假设
**节理论基础
第二节研究假设与模型
第五章实证研究设计
**节样本
第二节变量测量
第三节共同方法偏差检验
第四节信度检验
第五节效度检验
第六节相关性检验
第六章实证研究分析及讨论
**节假设检验结果
第二节稳健性检验结果
第三节实证研究结果分析及讨论
第七章结论与启示
**节研究结论
第二节管理启示
第三节局限与展望
参考文献
附录调查问卷
后记

展开全部

跨境电商平台用户生成内容质量对品牌依恋的影响机制研究作者简介

魏利平，副教授，硕士生导师，现就职于内蒙古医科大学卫生管理学院市场营销学系，任系主任。2020年毕业于中央财经大学商学院跨国公司管理专业，获经济学博士学位。兼任中国高等院校市场学研究会理事。主持课题4项；参编教材及专著6部，其中1部获得内蒙古自治区第六届哲学社会科学优秀成果奖三等奖；发表论文7篇。研究方向为健康产业、品牌管理。主讲课程包括西方经济学、市场营销学、健康保险营销学、国际市场营销学、市场营销前沿理论等数十门课程。

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