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新媒体广告:理论、实务与前沿 版权信息
- ISBN：9787561588758
- 条形码：9787561588758 ; 978-7-5615-8875-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体广告:理论、实务与前沿 内容简介
本书共分三篇十章，包括：理论篇：新媒体广告的诞生，新媒体广告概述，新媒体广告的相关理论；实务篇：新媒体广告产业，新媒体广告受众，新媒体广告创意，新媒体广告伦理与监管；前沿篇：原生广告，新媒体广告形式，户外新媒体广告。
新媒体广告:理论、实务与前沿 目录
理论篇
**章 新媒体广告的诞生
**节 媒介形态变化
一、媒介传播时代的变迁
二、媒介形态变迁的本质
第二节 信息社会与网络经济
一、信息社会与网络社会
二、网络经济及其特征
三、网络经济发展与产业变革
第三节 新媒体广告的诞生
一、媒介形态变化与新媒体
二、信息社会下的新媒体广告
第二章 新媒体广告概述
**节 广告媒体的概念界定
一、媒体与媒介的概念
二、传播学中的媒体与媒介
第二节 新媒体的概念界定
一、新媒体的概念
二、新媒体的特性
三、新媒体的类别
四、新媒体的发展规律与趋势
第三节 新媒体广告的概念界定
一、广告的概念
二、新媒体广告的概念
三、新媒体广告的特征
第三章 新媒体广告的相关理论
**节 新媒体传播的相关理论
一、六度分隔理论
二、强关系与弱关系理论
三、社会网络分析
第二节 网络消费者行为的相关理论
一、传统消费者行为模型：AIDMA模型
二、电子商务时代的消费者行为模型：AISAS模型
三、社会化网络时代的消费者行为模型：SICAS模型
四、网络消费者行为模型创新
第三节 网络营销的相关理论
一、网络整合营销传播理论
二、4I营销理论
三、SoLoMo营销理论
第四节 网络亚文化的相关理论
一、亚文化理论
二、网络时代下的青年亚文化
实务篇
第四章 新媒体广告产业
**节 新媒体对广告产业的变革
一、广告产业的概念、归属与构成
二、媒介技术对广告产业的变革过程
三、新媒体时代下广告产业的变革重点
第二节 新媒体对广告公司的变革
一、新媒体给广告公司带来的新机遇
二、新媒体对广告公司提出的新课题
三、新媒体给广告公司带来的新挑战
第三节 新媒体对广告业务的变革
一、新媒体广告业务的新机遇
二、新媒体对广告业务的新课题
三、新媒体对广告业务的新挑战
四、新媒体广告业务的人才需求
第四节 新媒体时代下的广告产业
一、广告产业的数字化转型
二、大数据时代下广告产业的挑战
第五章 新媒体广告受众
**节 新媒体广告受众
一、受众概念的变迁
二、广告受众与媒介受众
三、广告受众概念的范畴与核心
四、新媒体广告受众的概念
第二节 新媒体广告受众洞察
一、网民视角下的新媒体广告受众
二、消费者视角下的新媒体广告受众
第三节 新媒体广告受众的消费行为
一、网络时代下消费者的行为特征
二、网络时代下消费者的购买过程
第四节 新媒体广告受众的分析模型
一、理性行为理论与模型
二、创新扩散理论与模型
第六章 新媒体广告创意
**节 新媒体时代广告创意的变化
一、广告创意的概念与价值
二、新媒体时代广告创意的变化
第二节 新媒体广告的创意实践
一、新媒体广告的创意类别
二、新媒体广告的创意步骤
三、新媒体广告的创意策略
四、新媒体时代广告创意存在的问题
第三节 新媒体时代广告创意的新趋势
一、新媒体时代广告创意策略的变化
二、新媒体时代广告创意的发展趋势
第七章 新媒体广告伦理与监管
**节 新媒体广告伦理
一、广告伦理的定义
二、新媒体广告伦理的内涵
三、新媒体广告伦理的规范原则
四、新媒体广告伦理的自律与他律
第二节 新媒体广告的伦理失范及其原因
一、新媒体广告伦理失范的类型
二、新媒体广告伦理失范的原因分析
第三节 新媒体广告的监管
一、新旧《广告法》对网络广告的监管
二、《互联网广告管理暂行办法》对网络广告的监管
前沿篇
第八章 原生广告
**节 原生广告的概念
一、原生广告的诞生
二、原生广告的定义
三、原生广告的本质内涵
第二节 原生广告的特征与分类
一、原生广告的特征
二、原生广告的分类
第三节 信息流广告
一、信息流广告的概念界定
二、信息流广告的发展历程
三、信息流广告的类型
第九章 新媒体广告新形式
**节 微电影广告
一、微电影广告的概念界定
二、微电影广告的特性
三、微电影广告的分类
第二节 短视频广告
一、短视频广告的概念界定
二、短视频广告的特征
三、短视频广告的平台与类别
第三节 H5广告
一、H5广告的概念界定
二、H5广告的特征
三、H5广告的分类
第十章 户外新媒体广告
**节 新媒体时
**章 新媒体广告的诞生
**节 媒介形态变化
一、媒介传播时代的变迁
二、媒介形态变迁的本质
第二节 信息社会与网络经济
一、信息社会与网络社会
二、网络经济及其特征
三、网络经济发展与产业变革
第三节 新媒体广告的诞生
一、媒介形态变化与新媒体
二、信息社会下的新媒体广告
第二章 新媒体广告概述
**节 广告媒体的概念界定
一、媒体与媒介的概念
二、传播学中的媒体与媒介
第二节 新媒体的概念界定
一、新媒体的概念
二、新媒体的特性
三、新媒体的类别
四、新媒体的发展规律与趋势
第三节 新媒体广告的概念界定
一、广告的概念
二、新媒体广告的概念
三、新媒体广告的特征
第三章 新媒体广告的相关理论
**节 新媒体传播的相关理论
一、六度分隔理论
二、强关系与弱关系理论
三、社会网络分析
第二节 网络消费者行为的相关理论
一、传统消费者行为模型：AIDMA模型
二、电子商务时代的消费者行为模型：AISAS模型
三、社会化网络时代的消费者行为模型：SICAS模型
四、网络消费者行为模型创新
第三节 网络营销的相关理论
一、网络整合营销传播理论
二、4I营销理论
三、SoLoMo营销理论
第四节 网络亚文化的相关理论
一、亚文化理论
二、网络时代下的青年亚文化
实务篇
第四章 新媒体广告产业
**节 新媒体对广告产业的变革
一、广告产业的概念、归属与构成
二、媒介技术对广告产业的变革过程
三、新媒体时代下广告产业的变革重点
第二节 新媒体对广告公司的变革
一、新媒体给广告公司带来的新机遇
二、新媒体对广告公司提出的新课题
三、新媒体给广告公司带来的新挑战
第三节 新媒体对广告业务的变革
一、新媒体广告业务的新机遇
二、新媒体对广告业务的新课题
三、新媒体对广告业务的新挑战
四、新媒体广告业务的人才需求
第四节 新媒体时代下的广告产业
一、广告产业的数字化转型
二、大数据时代下广告产业的挑战
第五章 新媒体广告受众
**节 新媒体广告受众
一、受众概念的变迁
二、广告受众与媒介受众
三、广告受众概念的范畴与核心
四、新媒体广告受众的概念
第二节 新媒体广告受众洞察
一、网民视角下的新媒体广告受众
二、消费者视角下的新媒体广告受众
第三节 新媒体广告受众的消费行为
一、网络时代下消费者的行为特征
二、网络时代下消费者的购买过程
第四节 新媒体广告受众的分析模型
一、理性行为理论与模型
二、创新扩散理论与模型
第六章 新媒体广告创意
**节 新媒体时代广告创意的变化
一、广告创意的概念与价值
二、新媒体时代广告创意的变化
第二节 新媒体广告的创意实践
一、新媒体广告的创意类别
二、新媒体广告的创意步骤
三、新媒体广告的创意策略
四、新媒体时代广告创意存在的问题
第三节 新媒体时代广告创意的新趋势
一、新媒体时代广告创意策略的变化
二、新媒体时代广告创意的发展趋势
第七章 新媒体广告伦理与监管
**节 新媒体广告伦理
一、广告伦理的定义
二、新媒体广告伦理的内涵
三、新媒体广告伦理的规范原则
四、新媒体广告伦理的自律与他律
第二节 新媒体广告的伦理失范及其原因
一、新媒体广告伦理失范的类型
二、新媒体广告伦理失范的原因分析
第三节 新媒体广告的监管
一、新旧《广告法》对网络广告的监管
二、《互联网广告管理暂行办法》对网络广告的监管
前沿篇
第八章 原生广告
**节 原生广告的概念
一、原生广告的诞生
二、原生广告的定义
三、原生广告的本质内涵
第二节 原生广告的特征与分类
一、原生广告的特征
二、原生广告的分类
第三节 信息流广告
一、信息流广告的概念界定
二、信息流广告的发展历程
三、信息流广告的类型
第九章 新媒体广告新形式
**节 微电影广告
一、微电影广告的概念界定
二、微电影广告的特性
三、微电影广告的分类
第二节 短视频广告
一、短视频广告的概念界定
二、短视频广告的特征
三、短视频广告的平台与类别
第三节 H5广告
一、H5广告的概念界定
二、H5广告的特征
三、H5广告的分类
第十章 户外新媒体广告
**节 新媒体时
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