中图网

>

市场/营销

>

销售

数字营销(第3版)

作者：阳翼

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2022-11-01

开本：其他页数： 288

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥42.9(7.8折) 定价 ~~¥55.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥42.9 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

数字营销(第3版) 版权信息

ISBN：9787300312323
条形码：9787300312323 ; 978-7-300-31232-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
销售

数字营销(第3版) 本书特色

数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱未来。　　——卢泰宏中山大学教授、中国营销研究中心创始人阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼教授！ ——陈徐彬虎啸奖创始人、中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长　　此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例相结合，读来易于理解，便于实际应用。感谢阳翼教授及团队分享其多年的心血结晶，点赞！ ——邓广梼互动通控股集团总裁，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员

数字营销(第3版) 内容简介

作为国内数字营销领域*早的原创著作，本书自2015年第1版发行以来，受到学界和业界的众多好评。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代，数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。
第3版在如下方面作出重点更新与完善：根据行业发展增加了部分章节内容，如第3章“移动音频营销”、第6章 “虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等；加大了部分重要内容的比重，如将短视频营销扩展为一章；全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。

数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱未来。
——卢泰宏中山大学教授、中国营销研究中心创始人
阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼教授！
——陈徐彬虎啸奖创始人、中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长
此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例相结合，读来易于理解，便于实际应用。感谢阳翼教授及团队分享其多年的心血结晶，点赞！
——邓广梼互动通控股集团总裁，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员

数字营销(第3版) 目录

第1章数字营销概述 //1引例伊利“朝气向前”打响2021春节营销战 //2第1节数字营销的定义 //2第2节数字营销的发展历程 //4第3节数字营销的价值 //8案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜 //10案例分析1-2 阿道夫×百度多维场景化整合营销 //13第2章社会化媒体营销 //15引例支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博 //16第1节社会化媒体概述 //17第2节微博营销 //20案例2-1 珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道 //36第3节微信营销 //38案例2-2 喜茶玩转小程序，打通线上线下渠道 //55第4节 SNS营销 //58案例2-3 豆瓣：宝格丽精神传达的阵地 //68案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路 //70案例分析2-2 安踏奥运营销新花样：从公域到私域的闭环 //71第3章移动营销 //75引例麦当劳开展“为冰淇淋解暑”O2O移动营销活动 //76第1节移动营销概述 //76第2节二维码营销 //78案例3-1 “随着指尖和Jeep去旅行”：关联场景与情怀的二维码营销 //85第3节 LBS营销 //86案例3-2 腾讯社交广告LBS×生活服务业 //92第4节移动广告 //93案例3-3 你是什么性格主导色：网易云音乐H5爆火之道 //100第5节 App营销 //102案例3-4 Keep带你跑出“趣” //108第6节移动支付 //109案例3-5 微信红包 //115第7节移动音频营销 //116案例3-6 蜻蜓FM为美素佳儿定制音频节目 //123案例分析3-1 奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主题曲走红出圈 //124案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》 //126第4章微电影营销 //128引例中国银联微电影：虽远必达，分文不差 //129第1节微电影营销概述 //129第2节微电影营销的价值

展开全部

数字营销(第3版) 作者简介

阳翼，中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、管理学院品牌研究院副院长。获评“中国数字营销十年·杰出数字营销青年学者”（中国商务广告协会，2019）。出版《大数据营销》《人工智能营销》《数字消费者行为学》等14部著作。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐