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触感助推

作者：钟科

出版社：经济科学出版社出版时间：2022-12-01

开本：其他页数： 173

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

触感助推版权信息

ISBN：9787521841428
条形码：9787521841428 ; 978-7-5218-4142-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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触感助推内容简介

触觉是人类掌控环境的基本感官，也是消费者获得信息的关键手段。消费者每时每刻都在通过触觉感知外部世界，而软硬程度是触觉感知的一个重要维度。在近年来逐步活跃的感官营销研究领域中，触觉体验对消费者认知与行为的影响得到了越来越多的重视，但这些研究较少探讨情境性的触觉软硬体验对消费者行为的影响及其心理机制。因此，如果可以了解这些影响，那么营销人员就可以通过优化消费者触觉体验的方式改善营销管理。本书是国家自然科学基金地区项目。

触感助推目录

第1章 “触”动人心：为何触觉对消费者行为如此重要？
1．1 研究问题
1．2 研究内容与框架
1．3 研究意义

第2章感官营销概述
2．1 感官营销
2．2 触觉与消费者行为

第3章具身认知与触觉软硬的具身效应
3．1 具身认知
3．2 触觉软硬的具身效应及其机制
3．3 本书的理论建构与实证研究布局

第4章研究一：触觉软硬与服务失败容忍
4．1 问题提出
4．2 服务失败容忍
4．3 研究假设
4．4 实验1：触觉软硬体验影响服务失败容忍
4．5 实验2：内隐人格观的中介作用
4．6 研究一结论与讨论

第5章研究二：触觉软硬与品牌延伸评价
5．1 问题提出
5．2 品牌延伸评价与感知契合度
5．3 研究假设
5．4 实验3：触觉软硬对品牌延伸评价的影响
5．5 实验4：延伸距离与态度确定性的作用
5．6 实验5：单纯手部触觉软硬的影响
5．7 实验6：语义隐喻机制的排除
5．8 研究二结论与讨论

第6章研究三：触觉软硬与品牌技术评价
6．1 问题提出
6．2 研究假设
6．3 实验7：触觉软硬对新技术评价的影响
6．4 实验8：触觉软硬对新品牌技术评价的影响
6．5 研究三结论

第7章研究结论与讨论
7．1 研究结论
7．2 理论贡献
7．3 实践启示
7．4 不足与未来研究方向

参考文献
附录
后记

展开全部

触感助推作者简介

海南大学管理学院副教授，博士生导师，中山大学管理学博士，海南省拔尖人才。学科方向为企业管理，研究领域为市场营销；研究兴趣包括：感官营销、品牌标识、营销语言等，负责管理海南大学管院行为科学实验室。主持国家自然科学基金项目2项，参与国家自科重点项目1项，主持省自科面上项目1项。在《南开管理评论》《中国工业经济》《外国经济与管理》、Journal of Business Research、Journal of Consumer Behaviour，Nankai Business Review International等刊物发表学术论文10余篇，曾获2018年JMS 中国营销科学学术年会最佳论文奖，海南省社会科学优秀成果奖三等奖，2018年海南大学优秀教师，《外国经济与管理》创刊40周年优秀审稿人，2014 年JMS 中国营销科学博士生论坛优秀论文一等奖和三等奖，2014第十三届 “中国市场研究‘宝洁’论文奖”一等奖，2015第十届中国管理学年会优秀论文奖。

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