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电商平台中顾客晒单效应研究
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电商平台中顾客晒单效应研究

作者：李永诚
出版社：中国社会科学出版社出版时间：2022-12-01
开本： 其他 页数： 227
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中 图 价:¥56.9(7.2折) 定价  ¥79.0 登录后可看到会员价
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电商平台中顾客晒单效应研究 版权信息

  • ISBN：9787522710631
  • 条形码：9787522710631 ; 978-7-5227-1063-1
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
    管理
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    市场/营销
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    进出口

电商平台中顾客晒单效应研究 内容简介

　　随着电商平台和社会化媒体的发展，顾客晒单（顾客在线产品呈现）已成为一种广泛的消费行为和营销现象。顾客晒单既可以呈现产品，也可以呈现身份。　　《电商平台中顾客晒单效应研究》运用焦点小组、深度访谈、二手数据法、实验法和问卷调查法，从产品呈现和身份呈现两个层面，探讨顾客晒单的类型和作用，对电商平台中的顾客晒单效应和作用机理进行系统研究，包括模型构建、理论假设和实证检验。　　《电商平台中顾客晒单效应研究》研究有助于企业和商家更好地理解消费者网购心理和行为，也可为电商平台科学管理顾客晒单、有效进行在线产品呈现提供可操作性的对策和建议。

电商平台中顾客晒单效应研究 目录

**章 绪论
**节 问题的提出和研究意义
第二节 研究思路、框架和研究方法

第二章 文献综述
**节 顾客在线产品呈现
第二节 顾客身份效应相关研究
第三节 社会临场感相关研究
第四节 自我-品牌联结相关研究
第五节 文献述评

第三章 相关理论基础
**节 刺激-有机体-反应模型
第二节 社会认同理论
第三节 媒介丰富度理论

第四章 研究模型和假设提出
**节 研究模型和变量界定
第二节 理论推演和假设提出

第五章 晒单类型和作用的探索性研究
**节 访谈法探索晒单的类型和作用
第二节 二手数据法探索顾客晒单的有用性
第三节 预测试

第六章 产品呈现效应及作用机制
**节 产品呈现效应及产品临场感中介作用
第二节 产品复杂性的调节作用
第三节 本章小结

第七章 身份呈现效应及作用机制
**节 身份呈现效应及自我-品牌联结中介作用
第二节 产品知识的调节作用
第三节 本章小结

第八章 身份呈现与产品呈现的协同作用
**节 产品临场感和自我-品牌联结的交互作用
第二节 晒单类型与产品类型的匹配策略

第九章 总结与启示
**节 研究总结
第二节 理论贡献和管理启示
第三节 研究局限及未来研究方向

附录
参考文献
后记
展开全部

电商平台中顾客晒单效应研究 作者简介

　　李永诚，湖北崇阳人，管理学博士，湖北民族大学经济与管理学院副教授、硕士研究生导师，主要从事市场营销和创新创业教学与研究工作。主持国家及省部级项目六项，完成横向课题和企业培训多项，参编教材及著作三部，发表论文二十余篇。

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