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策划案例精析 版权信息
- ISBN：9787513083980
- 条形码：9787513083980 ; 978-7-5130-8398-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
策划案例精析 内容简介
本书首先阐释了现代策划的基本原理、主要方法和重点步骤，然后将共性理论应用于具体的策划门类，系统论述了区域战略、产业发展、事业促进、企业发展、产品开发、市场营销、大型活动等七大策划类型的基本内涵、核心内容和主要流程，并选取了笔者亲身实践及市场上的典型案例，深入剖析了这些案例背后的策划意图、思维方法及成败缘由，力求强化案例阐述的逻辑性和代入感，让读者在沉浸式阅读中理解、喜爱和感悟策划。本书适合策划从业者，以及大专院校相关专业的师生使用。
策划案例精析 目录
目 录
**章 策划概论
**节 认识策划
第二节 基本原理
第三节 主要方法
第四节 重点步骤
第五节 成果呈现
第六节 功能价值
第二章 区域战略策划
**节 区域战略策划概述
第二节 京津冀协同发展战略策划——如何构建以首都为核心的世界级城市群
第三节 中国大运河文旅融合发展策划——以旅为媒激活世界文化遗产的当代价值
第四节 桂林阳朔旅游升级策划——小县城如何建设世界级旅游景区
第五节 北京水峪嘴文化小镇策划——京西古道风华地，永定河畔“会客厅”
第三章 产业策划
**节 产业策划概述
第二节 重庆南滨路业态策划——如何打造连接世界的“重庆外滩”
第三节 杭州富阳文创产业策划——一幅中华传世名画的当代复活
第四节 中关村顺义园新能源智能汽车产业策划——如何培育战略性新兴产业
第四章 事业策划
**节 事业策划概述
第二节 国家公共服务体系示范区创建策划——“嵌入式”概念是如何诞生的
第三节 建设国家文化公园策研——如何打造中华文化重要标识
第五章 企业策划
**节 企业策划概述
第二节 大庆百家企业战略策划——策划就是一句话的事
第三节 茑屋书店策划——作为人们的艺术生活提案者
第六章 产品策划
**节 产品策划概述
第二节 “元気森林”——引领无糖气泡水新品类
第三节 《哪吒之魔童降世》——让经典神话 IP 再发时代强音
第四节 《唐宫夜宴》——传统文化“破壁出圈”的策划之道
第七章 营销策划
**节 营销策划概述
第二节 王老吉品牌策划——见证定位的力量
第三节 “世界*好的工作”——创意营销如何引发全球关注
第四节 可可托海借势营销——旅游目的地可以唱响吗？
第八章 大型活动策划
**节 活动策划概述
第二节 中国文化产业学院奖——打造文产领域的“奥斯卡奖”
第三节 北京冬奥会开幕式——诗意展现中国人的自信与浪漫
主要参考文献
后 记
**章 策划概论
**节 认识策划
第二节 基本原理
第三节 主要方法
第四节 重点步骤
第五节 成果呈现
第六节 功能价值
第二章 区域战略策划
**节 区域战略策划概述
第二节 京津冀协同发展战略策划——如何构建以首都为核心的世界级城市群
第三节 中国大运河文旅融合发展策划——以旅为媒激活世界文化遗产的当代价值
第四节 桂林阳朔旅游升级策划——小县城如何建设世界级旅游景区
第五节 北京水峪嘴文化小镇策划——京西古道风华地，永定河畔“会客厅”
第三章 产业策划
**节 产业策划概述
第二节 重庆南滨路业态策划——如何打造连接世界的“重庆外滩”
第三节 杭州富阳文创产业策划——一幅中华传世名画的当代复活
第四节 中关村顺义园新能源智能汽车产业策划——如何培育战略性新兴产业
第四章 事业策划
**节 事业策划概述
第二节 国家公共服务体系示范区创建策划——“嵌入式”概念是如何诞生的
第三节 建设国家文化公园策研——如何打造中华文化重要标识
第五章 企业策划
**节 企业策划概述
第二节 大庆百家企业战略策划——策划就是一句话的事
第三节 茑屋书店策划——作为人们的艺术生活提案者
第六章 产品策划
**节 产品策划概述
第二节 “元気森林”——引领无糖气泡水新品类
第三节 《哪吒之魔童降世》——让经典神话 IP 再发时代强音
第四节 《唐宫夜宴》——传统文化“破壁出圈”的策划之道
第七章 营销策划
**节 营销策划概述
第二节 王老吉品牌策划——见证定位的力量
第三节 “世界*好的工作”——创意营销如何引发全球关注
第四节 可可托海借势营销——旅游目的地可以唱响吗？
第八章 大型活动策划
**节 活动策划概述
第二节 中国文化产业学院奖——打造文产领域的“奥斯卡奖”
第三节 北京冬奥会开幕式——诗意展现中国人的自信与浪漫
主要参考文献
后 记
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策划案例精析 作者简介
熊海峰,艺术学博士，中国传媒大学文化产业管理学院副教授，硕士研究生导师，多市文旅融合发展顾问。先后在知名咨询策划公司担任项目经理、总监、首席专家。在文化产业、文旅融合和公共文化服务等领域拥有17年的策划、规划和实践经验，参加和主持国家、省市等各级各类项目与课题100余项，发表专业论文和评论60余篇。
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