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现代广告策划——新媒体导向策略模式(第二版)

作者：卫军英顾杨丽

出版社：首都经济贸易大学出版社出版时间：2022-11-01

开本：其他页数： 360

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

现代广告策划——新媒体导向策略模式(第二版) 版权信息

ISBN：9787563833924
条形码：9787563833924 ; 978-7-5638-3392-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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现代广告策划——新媒体导向策略模式(第二版) 内容简介

广告是一个古老而又历久弥新的行业，相对于其悠久的历史而言，随着媒体和市场的演进，广告从观念到运作模式的变革，都展示出其作为创意产业与时俱进的创新性所在。回眸过去，也许进入21世纪以来广告所受到的冲击，超过了其迄今以来在历史上的任何时期，甚至超过了100多年来现代广告发展所经历的全部变化。从1998年写作**部广告策划创意著作，到如今这部广告策划著作的第二版修订，笔者前后写作了三部广告策划类著作，合计修订再版约10次。可以说每次广告策划类著作重写和修订再版，都意味着对这个领域的再一次审视和进一步总结。因此眼前这本修订版广告策划著作，可以说是30多年来追踪市场变化的近期新思考，而这个时期恰好是中国市场经济波澜壮阔，并与笔者的广告生涯紧密伴随的30年。本书从对广告的理论反思，到广告策划的一些新方法的应用，都进行了一些创新性的叙述尝试。诸如，广告策划模式与工具变革、媒体裂变与新媒体的应用、创意营销对广告创意的引导等，都涉及理论方面的转化和延伸。而有关数据库运用、环境新媒体中的体验营销、网络传播与互动广告策略、接触点与植入式广告策略、病毒营销与口碑传播策略，以及搜索引擎与长尾营销策略等，则努力从方法应用上提供一些可资借鉴的尝试。本次修订再版，主要以案例更新为主，在维护经典理论合理性的同时，导入新的观念和分析方法，尤其是运用新的视角诠释理论并剖析鲜活的案例故事。

现代广告策划——新媒体导向策略模式(第二版) 目录

上编：理论篇

**章广告策划观念与理论嬗变

**节广告策划概念与边界

第二节广告策划观念的演变

第三节广告策划的基本理论

第二章广告策划模式与工具变革

**节广告策划原则与流程

第二节广告策划的路径依赖

第三节广告策划的工具模式

第三章市场环境与个性消费行为

**节市场环境与市场动力

第二节消费行为的变化动因

第三节个性消费时代的市场

第四章媒体裂变与新媒体的介入

**节媒体概念与媒体形态

第二节从传统媒体到新媒体

第三节新媒体变革广告观念

第五章新媒体的基本类型与特征

**节新媒体概念及其界定

第二节新媒体的分类与特征

第三节广告中的新媒体应用

第六章以品牌观念引导广告策划

**节广告传统与品牌观念

第二节促销广告与品牌广告

第三节广告策划的品牌意识

第七章用创意营销引导广告创意

**节创新思维与创意营销

第二节创意营销的价值维度

第三节创意营销的策划方法

下编：应用篇

第八章大数据思维及数据化营销

**节广告进入大数据时代

第二节广告营销的数据应用

第三节大数据思维营销策划

第九章环境新媒体中的体验营销

**节环境新媒体基本形态

第二节环境新媒体应用策略

第三节环境新媒体案例体验

第十章网络传播与互动广告策略

**节网络传播的基本特点

第二节网络广告的主要特征

第三节网络广告的策划创意

第十一章接触点与植入式广告策略

**节接触点与接触点管理

第二节接触点与植入式广告

第三节植入式广告策略应用

第十二章病毒营销与口碑传播策略

**节病毒营销概念与传播机制

第二节病毒营销与口碑营销异同

第三节病毒营销与口碑传播策略

第十三章搜索引擎与长尾营销策略

**节搜索引擎的营销特征

第二节搜索引擎的营销策略

第三节长尾营销与网络联盟

第十四章社会化媒体营销及其策略

**节社会化媒体营销特征

第二节社会化媒体营销要略

第三节社会化媒体营销案例

第十五章策略整合以及计划与预算

**节广告创意的策略整合

第二节广告预算与效益评估

第三节策划文案与计划编制

主要参考文献

展开全部

现代广告策划——新媒体导向策略模式(第二版) 作者简介

卫军英文学博士、传播学教授。浙江大学文化产业学博士生导师、浙大城市学院学科带头人。哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”首席专家、浙江省传播学会副会长。曾任娃哈哈集团董事长宗庆后首任助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记、浙江省新闻传播学科教指委副主任等。出版《营销的律动》《媒体创新：营销即传播》《广告经营管理》《关系创造价值》《整合营销传播：观念与方法》等著作30余种，有诗词集《栖溪风月》《栖溪词叙》《魏晋风度诗与思》等论著行世。顾杨丽浙江大学传播学博士、副教授，浙大城市学院传媒与人文学院副院长，浙江省一流专业建设点广告学专业负责人，美国乔治亚大学访问学者，杭州市“131人才”。曾获“杭州市优秀教师”荣誉称号，中国大学生广告艺术大赛优秀指导老师、中国大学生公共关系策划大赛优秀指导教师、浙江省会展策划优秀指导教师等称号，主持国家社科基金及各类课题多项，出版有《会展沟通与谈判》等著作。

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