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新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利

作者：董浩然

出版社：电子工业出版社出版时间：2022-10-01

开本：其他页数： 316

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选
作者简介

新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利版权信息

ISBN：9787121438134
条形码：9787121438134 ; 978-7-121-43813-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利本书特色

★一本书讲透新媒体营销的底层逻辑和顶层设计让你对新媒体领域有更深入和更全面的认知和理解站在他人肩膀上快速吸收经验，你也可以成为神话！ ★10亿+GMV背后10年实战派操盘手倾囊相授让你也可以写出爆款文案/快速上热门/借势引爆传播/ 掌握流量密码/打造新媒体矩阵/实现内容变现/打造个人IP…… ★有各个当红新媒体平台运营策略和实操方法短视频（抖音/快手/视频号）运营策略及直播带货操作攻略公众号私域布局以及小红书种草推广各平台账号IP定位/爆款策划/实战技巧/ SOP/商业模式/裂变增长/营销转化等 ★更有低成本引爆传播的营销利器和可复制的底层逻辑体会矩阵粉丝转化10亿+GMV，他做对了什么？深度思考如何拥抱变化，站在风口拥抱时代红利？

新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利内容简介

本书全面揭秘了企业该如何像小米手机一样借势新媒体持续引爆传播？普通人该如何通过新媒体成功变现逆袭？从底层逻辑、实战技巧、可复用SOP、商业模式、营销策略等维度，全方位阐述了企业和个人该如何玩转各大新媒体平台，收割这波时代红利。对应的平台及领域包括：抖音短视频、公众号、小红书、社群、个人号；对应的章节涉及：新媒体营销推荐的底层逻辑、个人IP、变现模式、爆款出圈、私域流量池、裂变增长

新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利目录

自序

——十年蓄势，剑指时代红利 / IX

第0章引言 / 1

0.1　致那些处于迷茫期的新媒体新人 / 1

0.2　如何科学分配新媒体策划与运营的权重 / 3

第1章认知重构 / 9

1.1　新媒体人**的底层逻辑与营销模式 / 9

1.1.1　新媒体营销的本质与用户转化流程 / 10

1.1.2　爆款不应该是新媒体人的终极目标 / 13

1.1.3　打造爆款内容必须具备的4个条件 / 14

1.1.4　什么样的内容才算真正有价值的爆款 / 16

1.1.5　如何才能实现品效结合 / 19

1.1.6　如何打好品牌传播与流量转化的组合拳 / 20

1.1.7　新媒体人**的3个营销模式 / 23

1.1.8　如何像小米手机一样玩转事件营销 / 32

1.2　如何通过4W1H法则打造个人IP账号 / 36

1.3　内容创作者的困局与突破 / 39

1.4　如何正确选择*适合自己的新媒体平台 / 43

1.5　新媒体人必须具备哪些技能 / 47

1.5.1　新媒体相关岗位职责和能力划分 / 48

1.5.2　论视觉传达在新媒体传播环节的重要性 / 55

第2章 “0基础玩转抖音、快手、视频号”：短视频平台运营

实操 / 58

2.1　如何做好短视频的账号定位 / 58

2.1.1　如何对账号进行受众定位 / 59

2.1.2　如何确定账号的内容定位 / 60

2.1.3　如何给账号进行商业定位 / 65

2.2　如何从0到1打造千万级超级IP人设 / 69

2.2.1　打造超级IP人设的万能公式 / 69

2.2.2　如何为自己的IP人设制造差异化 / 71

2.3　抖音短视频推荐算法与内容传播规律 / 77

2.3.1　抖音短视频流量推荐规律 / 77

2.3.2　抖音短视频话题内容生产与传播规律 / 79

2.3.3　如何让你的短视频内容快速上热门 / 79

2.4　95%的爆款短视频选题都来自这9个方向 / 82

2.4.1　如何快速找到适合自己创作的爆款选题 / 82

2.4.2　掌握这5个万能的系列选题，告别选题焦虑 / 86

2.5　短视频脚本的设计技巧与实践 / 91

2.5.1　爆款短视频脚本常用的5种景别 / 92

2.5.2　爆款短视频拍摄常用的10种运镜技巧 / 93

2.5.3　零基础新人如何策划爆款短视频脚本 / 96

2.6　短视频快速上热门**的4个诱因与6个技巧 / 100

2.6.1　视频开场3秒留人法则与4个关键诱因 / 100

2.6.2　提高视频完播率的6个实战技巧 / 103

第3章重塑“人、货、场”：直播带货技巧与实践 / 113

3.1 “人”——找到流量，找对主播 / 114

3.1.1　高转化率带货主播**的3个条件 / 116

3.1.2 带货主播的5种常见类型 / 117

3.1.3 引爆直播间人气的9大流量来源 / 119

3.2 “货”——招商选品，搞定货源 / 123

3.2.1 直播带货选品的3个基本原则 / 124

3.2.2 带货达人常用的选品渠道 / 128

3.2.3 头部直播带货团队常用的“黄金组货策略” / 130

3.2.4 如何写出让用户抢单的直播带货脚本 / 133

3.3 “场”——确定场景，解决场地 / 134

3.3.1 如何找对直播带货平台 / 134

3.3.2 如何开通商品橱窗和抖音小店 / 135

3.3.3 如何布置高转化直播场景 / 138

3.4 可复用的直播带货SOP执行流程 / 143

3.5 如何根据“五维四率”优化直播间流量转化 / 145

3.6 如何设计一场高转化直播的脚本 / 148

3.7 提高GMV的7个直播带货技巧 / 150

3.8 引爆直播间互动率的6种互动方式 / 154

3.9 头部主播常用的3个剧本式直播带货策略 / 159

第4章 3分钟带你轻松玩转微信公众号 / 162

4.1 公众号运营实战SOP——玩转微信流量 / 162

4.1.1 如何正确选择适合自己的公众号类型 / 164

4.1.2 如何给账号起一个自带流量的好名称 / 165

4.1.3 玩转自动回复与关键词回复高阶运营**

技能 / 169

4.1.4 如何设计文章排版和封面图以提高阅读体验 / 174

4.1.5 公众号推文预审“12条令” / 178

4.2 爆款文章选题的灵感来源 / 180

4.3 爆款文章标题的“独孤九剑”和“16字心法” / 182

4.3.1 10万+爆文标题速成之“独孤九剑” / 184

4.3.2 10万+爆款文章标题速成之“16字心法” / 194

4.4 阅读量暴跌：你的标题可能命中了这5个致命雷区 / 196

4.5 这4个传播规律决定了90%的分享行为 / 199

4.6 如何保证公众号可以持续输出优质内容 / 203

第5章私域流量池高阶增长策略与实践 / 205

5.1 什么是私域流量，相比公域流量有何优势 / 205

5.1.1 如何将公域流量转化为私域流量 / 207

5.1.2 私域流量本质上就是鱼塘商业模式的再一次

升级 / 208

5.2 私域社群矩阵运营SOP实践 / 209

5.3 如何打造高质量的私域社群 / 219

5.3.1 如何构建低成本高转化的社群体系 / 220

5.3.2 什么行业*适合构建社群私域流量池 / 221

5.4 冷启动如何实现个人号快速涨粉 / 223

5.4.1 个人号获取精准好友的4个有效途径 / 223

5.4.2 如何将社群成员转化为个人号好友 / 227

第6章如何零成本实现用户爆发式增长 / 230

6.1 裂变式增长的核心三要素 / 230

6.2 微信生态裂变5个常用增长模型 / 232

6.3 爆款增长活动背后的4个底层逻辑 / 236

6.4 简单3招教你如何选对裂变活动奖品 / 241

6.5 爆款裂变活动海报**的5个关键要素 / 244

6.6 可直接复用的裂变增长活动SOP / 247

第7章如何在小红书打造爆款笔记与产品 / 250

7.1 打造小红书爆款笔记的4个关键要素 / 252

7.1.1 爆款笔记封面图的6种经典设计方案 / 253

7.1.2 8大领域100个标题模板，让你轻松写出爆款

笔记标题 / 255

7.1.3 如何策划爆款选题的笔记内容 / 263

7.1.4 如何通过关键词和标签抢占更多免费流量 / 265

7.2 小红书产品种草模型与可复用方法论 / 268

附录A 词汇表——新媒体营销推广、直播带货、短视频、小红书

新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利节选

2．如何围绕“借事”和“造事”找到引爆传播的爆点接下来，分享几个比较实用的技巧。 1）从市场和用户需求之间的矛盾角度分析例如，iPhone以环保为由，官方宣布在购买新手机时不再赠送充电器，如有需要，请在商城单独购买。针对iPhone的这个决策，小米在新品手机发布会上，也官方宣布了一个关于是否送充电器的决策，小米11将会发售两个版本，“标准版”不带充电器，“套餐版”带充电器，但两个版本价格完全一样，相当于免费赠送充电器，是否需要充电器由用户自己选择，这个决策既考虑了环保，又赢得了用户。 2）从明星影响力角度分析例如，在大家都在关注和谈论东京奥运会时，小米邀请了“亚洲飞人”苏炳添成为小米的品牌代言人，邀请了东京奥运会首金获得者杨倩成为小米Civi 代言人。两者的共同点是在当时都拥有着超高的人气和热度，同时自身特点与小米品牌理念和产品定位相契合。当然，你还可以通过以下几个角度分析找到引爆传播的爆点和突破口： ?? 从企业家影响力角度分析，例如雷军10周年演讲； ?? 从用户粉丝角度分析，例如米粉年夜饭； ?? 从营销活动角度分析，例如米粉节； ?? 从产品角度分析，例如新品发布会； ?? 从品牌角度分析，例如品牌升级，两百万换Logo； ?? 从圈层垂类媒体角度分析，例如线下影展； ?? 从跨界联合的角度分析，例如*近火遍全网的小米徕卡相机水印。 3．如何像小米手机一样在新媒体平台玩转事件营销通过上面的内容我们可以了解到，策划事件营销的6个关键要素，以及如何找到引爆事件传播的爆点和突破口。接下来我们聊一些实操，即具体该如何通过新媒体做好一场营销传播。下面，我们以小米11春季新品发布会为例。一般来说，一场完整的传播活动需要分为3个阶段，分别是预热期、引爆期、长尾传播期。从什么时候开始预热，通常是大家比较纠结的问题，一般情况下可以提前3天开始预热。如果信息量足够大，则可以选择提前7天开始预热。例如，小米11春季新品发布会的预热期，从正式官宣发布会主题和时间，到发布会开始前，围绕传播主线，每天都有一个核心点，持续吸引粉丝、网友及媒体的关注。 ?? 预热倒计时第7天的核心点“生生不息”； ?? 预热倒计时第6天的核心点“安卓机皇”； ?? 预热倒计时第5天的核心点“拐点之战”； ?? 预热倒计时第4天的核心点“MIX回归”； ?? 预热倒计时第3天的核心点“澎湃芯片”； ?? 预热倒计时第2天的核心点“超多新品”； ?? 预热倒计时第1天的核心点“大师设计”。传播主线的核心，即产品线、品牌线、公关线等，同样可以有自己的传播节奏，共同造势，为发布会提高热度。如果说预热期*重要的是通过不断制造噱头，持续吸引大家的关注，为发布会当天引流做准备，那么引爆期就是发布会当天，*重要的就是全网覆盖，快速获取流量，引爆传播。例如KOL、垂类媒体、企业矩阵号、蓝V联动、开机霸屏、热搜资源位、品牌大视窗、发现悬浮页、热点大视窗、直播广场热门推荐、搜索词流量拦截、语义橱窗等渠道，都是可以快速获取流量的不错选择。长尾传播期的主要任务就是延续事件的热度，蓄势为新品开售引流，创造更多的销售转化机会。

新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利作者简介

董浩然知名新媒体营销专家，新营销战略咨询顾问，欣锐互动创始人兼CEO。专注互联网和新媒体领域，从业10年以上，曾先后就职于58、小米等知名公司，担任新媒体负责人。擅长整合营销、借势营销、引爆品牌传播、流量增长转化，精通新媒体各平台运营策略和变现模式，0到1矩阵打造千万级粉丝流量池，10亿+GMV背后的实战派操盘手。

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