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市场调查与预测(微课版)

作者：舒燕

出版社：人民邮电出版社出版时间：2022-11-01

开本： 16开 页数： 168

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

市场调查与预测(微课版) 版权信息

ISBN：9787115600790
条形码：9787115600790 ; 978-7-115-60079-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场调查与预测(微课版) 本书特色

1. 活页式教材，整体分为课前、课中和课后三大部分。 2. 重视实践，本书理论讲解非常简单，将复杂的市场调查公式理论简化，更多地让学生知道结论并应用，而不是知道复杂的推导过程。 3. 配套微课视频和拓展资源。

市场调查与预测(微课版) 内容简介

本书以市场调查与预测的步骤为主线，共8 个项目，包括认识市场调查、设计市场调查方案、认识抽样调查、设计市场调查问卷、收集市场调查资料、整理分析市场调查数据、预测市场发展趋势、撰写市场调查报告。本书内容深入浅出、通俗易懂，穿插图表，插入了大量实用的案例，突出了系统性与应用性。各项目之间循序渐进、环环相扣，能使读者在理解理论知识的同时学会如何具体开展市场调查与预测工作。本书既可以作为高职院校经济学类专业、管理类专业、统计类专业等相关专业课程的教材，也可供从事市场营销的相关专业人士和对市场调查与预测感兴趣的人士参考。

市场调查与预测(微课版) 目录

项目一认识市场调查 1 教学目标 1 思维导图 2 课前自学 3 一、市场调查的定义与特征 3 二、市场调查的分类 4 三、市场调查的内容 6 四、市场调查机构 10 五、市场调查从业人员 11 自学自测 13 课中实训 14 实训一模拟成立市场调查公司 14 实训二汽车市场调查 15 复盘反思 16 实训项目评价 17 课后提升 2022年中国办公家具行业市场现状及发展前景分析——中国办公家具产业集群化明显 18 项目二设计市场调查方案 19 教学目标 19 思维导图 20 课前自学 21 一、市场调查的步骤 21 二、市场调查方案的含义与作用 23 三、市场调查方案的内容 23 四、市场调查方案的评估 28 自学自测 31 课中实训 32 实训一市场调查的步骤 32 实训二设计市场调查方案 33 实训三评估市场调查方案 34 复盘反思 35 实训项目评价 36 课后提升 A商场发展情况调查 37 项目三认识抽样调查 39 教学目标 39 思维导图 40 课前自学 41 一、抽样调查的概念及特征 41 二、抽样调查的方法 43 三、抽样调查的程序 47 四、抽样误差的测定 48 五、样本容量的确定 50 六、总体资料的推算 51 自学自测 53 课中实训 54 实训一测算抽样误差 54 实训二确定样本容量 54 实训三推算总体资料 55 实训四设计抽样调查方案 55 复盘反思 56 实训项目评价 57 课后提升关于高尔夫球外膜的调查 58 项目四设计市场调查问卷 59 教学目标 59 思维导图 60 课前自学 61 一、市场调查问卷的分类 61 二、市场调查问卷的结构 61 三、市场调查问卷的设计流程 62 四、市场调查问卷的设计技巧 63 五、态度测量量表设计 64 六、市场调查问卷的评估 69 自学自测 73 课中实训 74 实训一设计态度测量量表 74 实训二设计市场调查问卷 74 实训三评估市场调查问卷 75 复盘反思 76 实训项目评价 77 课后提升如何做好问卷调查 78 项目五收集市场调查资料 79 教学目标 79 思维导图 80 课前自学 81 一、文案调查法 81 二、观察法 82 三、实验法 84 四、面访法 87 五、电话调查法 89 六、网络调查法 90 七、调查方法的选择 90 自学自测 93 课中实训 94 实训一观察法的运用 94 实训二面访法的运用 95 实训三网络调查法的运用 96 实训四文案调查法的运用 96 复盘反思 97 实训项目评价 98 课后提升福贝金店的问卷调查 99 项目六整理分析市场调查数据 101 教学目标 101 思维导图 102 课前自学 103 一、市场调查数据的审核 103 二、市场调查数据的编码 104 三、市场调查数据的整理 106 四、数据的集中趋势分析 107 五、数据的离散程度分析 109 六、利用Excel进行数据的统计分析 111 七、大数据分析技术 112 自学自测 115 课中实训 116 实训一市场调查数据的审核 116 实训二市场调查数据的编码 116 实训三数据的集中趋势分析 116 实训四数据的离散程度分析 117 实训五运用Excel进行数据统计分析 118 复盘反思 118 实训项目评价 119 课后提升食品行业市场调查 120 项目七预测市场发展趋势 121 教学目标 121 思维导图 122 课前自学 123 一、市场预测的定义 123 二、市场预测的内容 123 三、经验判断预测法 125 四、时间序列预测法 130 五、回归预测法 137 自学自测 139 课中实训 140 实训一经验判断预测法的运用 140 实训二时间序列预测法的运用 140 实训三回归预测法的运用 141 复盘反思 142 实训项目评价 143 课后提升家电行业增长放缓，智能家电成破局关键 144 项目八撰写市场调查报告 145 教学目标 145 思维导图 146 课前自学 147 一、市场调查报告的概念及特点 147 二、市场调查报告的基本结构 147 三、市场调查报告的撰写步骤 150 四、市场调查报告的撰写技巧及注意事项 151 自学自测 155 课中实训 156 实训撰写市场调查报告 156 复盘反思 157 实训项目评价 157 课后提升大学生手机使用情况调查报告 158

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