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文案之神

作者：(英)尼尔·法兰奇著

出版社：东方出版社出版时间：2021-07-01

开本： 21cm 页数： 2册(69,656页

本类榜单：管理销量榜

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

文案之神版权信息

ISBN：9787520712309
条形码：9787520712309 ; 978-7-5207-1230-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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文案之神内容简介

本书详细收录了尼尔法兰奇40年传奇广告生涯中的57个经典广告案例，包括皇家芝华士、贝壳啤酒、亚洲航空、白兰氏鸡精、多芬、马爹利等36个平面广告案例和雅芳、鲍德斯书店、皇家芝华士、沃尔沃、马爹利、三菱等19个影视广告案例。从策略思考到创意表现，完整泄露了这位世界级广告人的创作秘籍，更毫无保留的分享了尼尔喜欢的书籍、电影、音乐等6大项生活及创作灵感来源。人性的洞察，至今不过时；精准的策略，至今可借鉴；奇妙的创意，至今有启发。

文案之神目录

一、平面广告｜PRINT ADS 致歉（Apology）/ 002 我被盗版了（Pirated）/ 018 皇家芝华士（Chivas Regal）/ 025 必理通（Panadol） / 032 金宝汤（Campell's Soup）/ 034 亚洲航空（Air Asia）/ 036 KTV电视频道（Channel KTV）/ 040 电扬广告公司（DY&R）/ 044 维纳葡萄酒（Vinum） / 069 IBID图库网站（lbid） / 080 美国报业协会／新加坡《海峡时报》（NPA/STRAITS TIMES）/ 087 多芬（Dove）/ 116 香港《英文虎报》（HONG KONG STANDARD）/ 129 IDS仓储（IDS）/ 139 马爹利（Martell）/ 151 派克笔（Parker Pens） / 232 《星期日泰晤士报》（Sunday Times） / 237 黛丝木家具（Diethelm Furniture）/ 247 新加坡旅游局（Singapore Tourism Board）/ 257 加美乃素（Kaminomoto）/ 280 印度航空（Air India）/ 283 XO啤酒（XO Beer）/ 293 小雪茄（Cigarillos）/ 303 丝冰洗衣粉（Spin）/307 贝克啤酒（Beck Beer）/313 荷兰通用银行（ABN Bank）/ 344 鲍德斯书店（Borders）/ 360 外资博文广告（Ball Partnership）/ 386 美国大陆航空（Continental Airlines)1427 加拿大航空（Air Canada）/ 432 格兰杰威士忌（Glenmorangie）/ 441 迪诺－罗德清洁公司（DYNO-ROD）/ 444 新加坡《商业时报》（Business Times）/ 449 先锋（Pioneer）/ 452 新加坡航空（Singapore Airlines）/ 473 其他（Oddments）/ 476 二、影视广告｜VIDEO ADVERTISING 说明（INSTRUCTIONS）/518 雅芳（Avon）/ 521 鲍德斯书店（Borders）/ 522 吴哥窟（Aagkor Wat）/ 524 拼字游戏玩具（Scrabble）/ 526 布里斯托尔汽车行（Bristol Street Motors） / 527 特福（Tefal）/ 529 加信氏（Cussons）/ 531 新加坡航空（Singapore Airlines）/ 533 皇家芝华士（Chivas Regal）/ 537 健牌香烟（Kent）/ 539 泛太平洋酒店聚海厅（Seafood Place）/ 542 沃尔沃（Volvo）/ 545 派克笔／泛太平洋酒店（Parker / Pan Pacific）/ 547 美国大陆航空（Continental Airlines）/ 551 三菱（Mitsubishi）/ 552 新加坡旅游促进局（Singapore Tourism Promotion Board）/ 554 汇丰银行（HSBC）/ 558 马爹利（Martell）/ 561 瑞士联合银行（UBS）/ 563 三、个人爱好｜PERSONAL INTERESTS 书籍／576 作家／603 电影／604 音乐／605 后记／618

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文案之神作者简介

尼尔·法兰奇，是世界级文案，全球知名广告人，长文案写作第一人，曾任奥美全球执行创意总监，全球最大传播集团WPP的全球创意总监，被称为广告教父的教父。从事广告40年，其广告生涯漫长且富有传奇色彩，也曾就职于奥美、扬·罗必凯等多家国际化广告公司，任职遍及许多国家及地区。他是全球唯一一个作品同时登上文案圣经《The Copy Book》（又名《创意之道》）和《定论》（印度版《创意之道》）的广告人。尼尔影响了亚洲，尤其是中国两代广告人，被王小塞、小马宋、老金、邱欣宇（人称二总，老罗御用经纪人级别广告人）、苏秋萍、李三水、范耀威等广告人，视为自己做广告、写文案开悟的重要领路人。

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