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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787550452732
- 条形码：9787550452732 ; 978-7-5504-5273-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
市场营销学是工商管理类专业的核心课程之一，也是经济学类、新闻传播类等专业的重要选修课之一。因此，在教学内容安排上必须有所兼顾。既要保证所有专业的学生在有限的课堂教学中获得较为完整的知识体系，又要兼顾到不同专业学生课程适当回避和深度学习的要求，本教材设置了五大模块，基本涵盖了市场营销实践活动的的各个方面，能够较好地满足学生知识学习和实践能力提升的要求。
市场营销学 内容简介
本书共十二章，内容包括：总论、企业战略和市场营销管理过程、市场营销环境分析、消费者市场及购买行为分析、组织市场及购买行为分析、市场竞争者分析、目标市场营销战略、产品策略等。
市场营销学 目录
１ ／ **章 总论**节 市场营销的核心概念…………………………………………………… （２）第二节 市场营销观念…………………………………………………………… （６）第三节 市场需求状态和市场营销管理对策…………………………………… （１１）第四节 市场营销理论的产生和发展…………………………………………… （１４）２７ ／ 第二章 企业战略和市场营销管理过程**节 企业战略的内涵和类型………………………………………………… （２９）第二节 企业现有业务的评价和决策…………………………………………… （３０）第三节 新业务发展计划………………………………………………………… （３５）第四节 企业市场营销管理的过程……………………………………………… （３８）５２ ／ 第三章 市场营销环境分析**节 市场营销环境的含义和特点…………………………………………… （５３）第二节 微观市场营销环境分析………………………………………………… （５５）第三节 宏观市场营销环境分析………………………………………………… （５８）第四节 市场营销环境分析及市场营销对策…………………………………… （６８）８１ ／ 第四章 消费者市场及购买行为分析**节 消费者市场的含义和特点……………………………………………… （８２）第二节 影响消费者购买行为的因素和行为模式……………………………… （８４）· ２ · 市场营销学 第三节 消费者购买决策过程…………………………………………………… （９４）１０５／ 第五章 组织市场及购买行为分析**节 组织市场的含义、分类及特点……………………………………… （１０６）第二节 组织市场购买行为…………………………………………………… （１０９）第三节 非营利组织市场及购买行为………………………………………… （１１１）１２３／ 第六章 市场竞争者分析**节 识别市场竞争者……………………………………………………… （１２４）第二节 分析市场竞争者……………………………………………………… （１２６）第三节 市场地位与竞争战略………………………………………………… _______（１３１）１４３／ 第七章 目标市场营销战略**节 市场细分……………………………………………………………… （１４４）第二节 目标市场选择………………………………………………………… （１４９）第三节 市场定位……………………………………………………………… （１５２）１６４／ 第八章 产品策略**节 产品组合策略………………………………………………………… （１６５）第二节 品牌策略……………………………………………………………… （１７０）第三节 包装策略……………………………………………………………… （１８７）第四节 产品生命周期………………………………………………………… （１９０）第五节 新产品开发与推广…………………………………………………… （２０１）２１９／ 第九章 价格策略**节 影响企业定价的主要因素…………………………………………… （２２０）第二节 企业定价方法和步骤………………………………………………… （２２６）第三节 企业定价策略………………………………………………………… （２３０）第四节 企业价格调整及价格变动反应……………………………………… （２３７）２４８／ 第十章 分销策略**节 分销渠道的内涵和类型……………………………………………… （２４９）第二节 分销渠道策略………………………………………………………… （２５２）第三节 批发商和零售商……………………………………………………… （２６３）第四节 物流策略……………………………………………………………… （２６９）２８７／ 第十一章 促销策略**节 促销与促销组合……………………………………………………… （２８８）第二节 人员推销策略………………………………………………………… （２９２）第三节 广告策略……………………………………………………………… （３００）第四节 公共关系策略………………………………………………………… （３０３）第五节 销售促进策略………………………………………………………… （３０５）３１７／ 第十二章 市场营销计划、组织、执行与控制及审计**节 市场营销计划………………………………………………………… （３１８）第二节 市场营销组织………………………………………………………… （３２２）第三节 市场营销执行………………………………………………………… （３２８）第四节 市场营销控制与审计………………………………………………… （３３０）３50／ 参考文献３51／ 后记
展开全部
市场营销学 作者简介
刘志林，教授，硕士生导师，新疆财经大学教学名师，兼任中国市场学研究会常务理事、新疆市场营销协会副会长，乌鲁木齐市政协第十三届委员会常委。主讲市场营销学、市场调查与预测、品牌运营、市场营销专题等本科课程，主持完成1项国家社科基金项目，2项自治区社科基金项目，出版2部学术专著。康勇，男，新疆财经大学企业管理硕士，现任新疆财经大学工商管理学院副教授，主要研究方向营销管理。
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