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市场营销理论与策略 版权信息
- ISBN：9787573118370
- 条形码：9787573118370 ; 978-7-5731-1837-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销理论与策略 内容简介
《市场营销理论与策略》主要内容包括市场营销学概念，市场营销环境分析，市场调研与市场预测，消费者市场与组织市场购买行为分析，市场竞争战略，企业战略，市场细分与目标市场，产品策略，市场营销发展的趋势。
市场营销理论与策略 目录
**章 市场营销学概念
**节 市场和市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的诞生
第三节 市场营销管理
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境的分析与企业对策
第三章 市场调研与市场预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场预测
第四章 消费者市场与组织市场购买行为分析
**节 消费者市场与购买行为分析
第二节 组织市场与购买行为分析
第五章 市场竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 竞争力量与竞争战略
第六章 企业战略
**节 企业战略的特征与层次结构
第二节 战略规划
第三节 企业市场营销战略
第七章 市场细分与目标市场
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第八章 产品策略
**节 产品整体概念及产品分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 品牌策略
第五节 装策略
第九章 市场营销发展的趋势
**节 服务营销
第二节 绿色营销
第三节 网络营销
参考文献
**节 市场和市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的诞生
第三节 市场营销管理
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境的分析与企业对策
第三章 市场调研与市场预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场预测
第四章 消费者市场与组织市场购买行为分析
**节 消费者市场与购买行为分析
第二节 组织市场与购买行为分析
第五章 市场竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 竞争力量与竞争战略
第六章 企业战略
**节 企业战略的特征与层次结构
第二节 战略规划
第三节 企业市场营销战略
第七章 市场细分与目标市场
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第八章 产品策略
**节 产品整体概念及产品分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 品牌策略
第五节 装策略
第九章 市场营销发展的趋势
**节 服务营销
第二节 绿色营销
第三节 网络营销
参考文献
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