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新媒体内容创意与营销

作者：冯兆、陈睿、黄玉洁、蔡悦

出版社：清华大学出版社出版时间：2022-09-01

开本：其他页数： 224

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

新媒体内容创意与营销版权信息

ISBN：9787302611226
条形码：9787302611226 ; 978-7-302-61122-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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新媒体内容创意与营销本书特色

结构合理，案例新颖，内容丰富，课件完备，便于教学结构合理，案例新颖，内容丰富，课件完备，便于教学

新媒体内容创意与营销内容简介

本书内容建立在对新媒体内容市场发展现状充分的认知基础上，系统阐述了新媒体内容产业的特征、发展现状、趋势、市场特征、从业策略、困境与出路、职业规范等方面的知识，将理论分析与充分、新颖的案例进行充分的结合，能够为新媒体内容行业的从业者或未来的从业者展示一副全面、客观的新媒体内容行业的现实图景，本书图文并茂，语言朴实易懂，符合本科学历教育的教学需求，可做为全国各大高校网络与新媒体、文化产业等所有相关专业的课程教材。

新媒体内容创意与营销目录

**章基础认知 1

**节新媒体概念与特征 1

第二节新媒体内容：概念与特征 12

第三节新媒体营销：关键概念、发展历程、现状与趋势 18

第四节新媒体内容行业概述 25

本章总结 31

课后思考与练习 32

第二章新媒体内容的受众 33

**节受众概念的变迁 33

第二节新媒体时代关于受众的一些重要思维 39

第三节新媒体受众消费心理分析 42

本章总结 50

课后思考与练习 51

第三章新媒体内容创意之吸引力提升策略 52

**节标题的重要性 52

第二节 “自我为中心”的内容消费者 60

第三节出奇制胜 64

第四节情绪的刺激 71

第五节代入感的创造 76

第六节权威感的塑造 79

第七节对话感的重要作用 83

本章总结 87

课后思考与练习 88

第四章新媒体内容创意之文案创意策略 89

**节寻找故事里的“开关” 89

第二节传播友好型内容 108

第三节易反感型内容 110

第四节时空限定内容 112

本章总结 114

课后思考与练习 114

第五章新媒体营销之传播策略 115

**节分众的力量 115

第二节内容包装 122

第三节分享的力量 126

第四节涨粉 133

第五节算法推荐与内容 136

本章总结 141

课后思考与练习 142

第六章新媒体营销之变现策略 143

**节粉丝运营与MCN运营 143

第二节新媒体时代的广告模式 152

第三节内容付费模式 156

第四节自营电商模式 159

本章总结 162

课后思考与练习 163

第七章新媒体内容行业的专业“玩家” 164

**节专业生产内容的概念及特点 164

第二节专业内容市场发展趋势 166

第三节新媒体背景下内容从业者的机遇 168

第四节新媒体背景下内容生产从业人员的职业素养 169

本章总结 177

课后思考与练习 178

第八章斩棘前行的新媒体内容创意与营销 179

**节信息过载与内容休克 179

第二节信息茧房 183

第三节内容市场乱象 191

第四节内容传播的“可持续发展”策略 198

本章总结 200

课后思考与练习 201

参考文献 202

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新媒体内容创意与营销

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新媒体内容创意与营销作者简介

冯兆，西华大学文学与新闻传播学院传媒系讲师；毕业于英国纽卡斯尔大学传媒与公共关系专业；主要讲授课程有《新媒体内容策划与运行》《网络与新媒体专业导论》《广告创意与策划》《新媒体传播》等；主持过多项新媒体方面的项目，如四川省人文社科重点基地项目“互联网视域下成都城市文化推广策略研究”等；研究方向：新媒体与社会文化。

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