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品牌英雄 版权信息
- ISBN：9787547618462
- 条形码：9787547618462 ; 978-7-5476-1846-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌英雄 本书特色
适读人群 ：广大读者（1）作者专业。 （2）案例经典。 （3）文字活泼。 《品牌英雄》是上海轻工业建设“四个品牌”的一个生动写照，是上海都市产业迈步新时代的一个五彩缩影。
品牌英雄 内容简介
本书稿是作者继《品牌透视》《品牌智慧》之后的第三本品牌著作。本书是一部品牌建设的案例汇编，也是一曲品牌建设的英雄赞歌。全书精选的48个?例是上海都市产业昂首迈步新时代的生动写照。其中既有青春焕发的老字号，也有生机勃发的新生代；既有行业翘楚，也有隐形冠军；既有一线品牌，也有为品牌服务的幕后英雄。文字活泼，描述生动，提炼精到，揭秘颇深。既有大场面，也有小细节。本书的出版能对当前企业的品牌建设有所借鉴，有所启迪。值得企业界、教育界和社会各界人士阅读并借鉴。
品牌英雄 目录
序言
前言
001**编老当益壮：“老字号”焕发青春
001永久的追求/3
002百年凤祥再呈祥/12
003天籁之音“敦煌”来/20
004九十梅林仍青春/32
005今日上海牌手表更妖娆/41
006志存高远弯道超车/49
007擦亮“英雄”这张名片/65
008今日美加净，别样美+净！/74
009万众创新**铅笔/85
010凤凰涅槃看今朝/97
011大白兔的跨越/108
012创新的马利，焕然一新/115
127第二编新声啼鸣：“新生代”生机勃勃
013“伙伴天下”的晨光/129
014雄鸡一唱天下鲜/138
015海立，成就冷暖专家/154
016亚振，让品牌立起来/161
017华丽转身，双鹿上菱/180
018传奇“绿亮”，加亮，再加亮/189
019一杯暖人心，一生思乐得/199
020天地之间有“野菜”/210
021一路向东，林清轩/217
022生而卓越不错之选/225
023托起明天的太阳/235
024“中国人欢呼时刻，有伽蓝”/244
255第三编隐而又冠：“小巨人”各有精彩
025有梦不怕远/257
026金山丝毯五福临门/272
027爱心精造“毕加索”/289
028阳光沐浴三木葱茏/297
029谁持球珠写春秋/305
030粽子飘香也时尚/313
031“五一劳动奖章”背后的故事/319
032致艺，致你，致生活/332
033简约见品位细节出匠心/338
034落地有声“九鼎”钟/348
035一鸣惊人的“隐形冠军”/358
036青杉长青铸就辉煌/366
377第四编服务亦王：“后勤兵”幕后英雄
037用心传承的“玩具王”/379
038打通两头纵横驰骋/391
039谁持彩练当空舞/399
040志在水清、天蓝、土净、人健/407
041神奇的能源管家/423
042货架奇观/433
043甜蜜的流淌/443
044特别学校工匠摇篮/451
045赤诚爱心育奇葩/461
046陶土铸史诗激情筑丰碑/468
047用第三只眼睛看世界/477
048越平凡越非凡的博物馆/484
后记489
展开全部
品牌英雄 节选
永久的追求 记永久自行车近10年新发展每个品牌都有自己的追求。 国内自行车行业的王者，永久的追求又是什么？ 在永久自行车有限公司总部，我们见到了一幅大标语：“永久世代传，中国国民车。” 中国国民车，这就是永久的追求。 不守旧，但求创新 中国国民车，由来已久。 “不吃草的小毛驴”“健美壮实的小伙子”，这是自行车风行的20世纪，人们对于永久自行车的美誉。载重、牢靠、经久耐用，乃是那个年代永久自行车的三大特色。 进入绿色出行健康生活的新时代，永久又是什么模样？ “永久C”的诞生，是一次突破。以“自行车与生活方式相结合”为目标，拆解了100辆老式自行车，把原来自行车上大家觉得累赘的东西，统统拿掉，把老永久“二八大杠”的样式改成线条更简洁、更符合人体工程学的结构，并且按照时装设计的色谱来重新调漆，而车把手、坐垫、工具包、附件包等又恰如其分地采用了复古皮制装备。“永久C”系列颠覆了沉重老旧的记忆，以创新勾起了“情感回潮”。 功能各异的童车，是又一次突破。永久瞄准了蓬勃而起的少年儿童需求，把产品性能安全作为**要素，在坚持稳定性高、强度好、符合各年龄阶段少年儿童的结构设计标准的同时，注重款型与颜色的合理搭配，研发并产销了一系列新车型。这里既有12、14、16吋学骑车，也有18、20、22吋学生车；既有两轮车，还有三轮车、扭扭车、平衡滑步车、溜娃车、伞推车、滑板车、公路滑板车、婴儿推车，等等。每年都有数百种新品推出，为学生和潮童们带来符合时代潮流的精品坐骑及优质玩具。 电动车，是再一次突破。2016年1月，永久电动车重磅出击，先后在上海以及华东、华北各地召开20余场新车发布会，集中展示推广新潮、时尚、炫酷以及环保节能的各类电动车产品。经过持续创新研发，今日永久电动车已经包括新国标锂电车、国标简易款、豪华款、电动三轮车、电动平衡车、智能电踏车等近百种款式。2020年5月19日，永久荣获国家一级电摩生产资质。 自行车的材质优化和智能化程度也有很大发展。以车架为例，就分别有碳纤维、镁铝合金、铝合金、高碳钢等，使得车身更加轻盈，也更加时尚。 今日永久，是全系列的自行车家族，包括自行车、童车、电动车三大品类、上千种型号，有了高端山地车、超酷公路车、轻巧折叠车、时尚通勤车、城市轻便车、时尚旅行车等一系列精品车型。2020年，销售出货量达到450万辆，在国内品牌自行车中，内销量占据**。2021年1月至7月，再次打破销量历史纪录，全线增势领跑，国内销量近300万辆，同比增长5%，其中童车增长51%，自行车增长15%，电动自行车增长126%，电动三轮车增长30%。 新时代的永久，继承了传统，创新了形象，丰富了理念，壮大了阵容。从“传统永久”走向“年轻永久”“时尚永久”“百变永久”。 不跟风，但求亲民 风吹即过。纵如台风，够大够强，也肆虐不了几天。唯有潮流，才能源远流长，源源不绝。永久追求趋势，主张首创，同时又头脑冷静，决不盲目跟风。 共享单车，曾经是永久的首创。2008年为了方便城市公共交通的“*后一公里”，永久积极争取政府的理解和支持，在国内率先引入公共自行车租赁系统，建立起政府购买服务并监管、企业投资项目运营的模式。首先在浦东张江地区启动，接着又在上海闵行区突破，先后设立5000个租车点，提供20000余辆可供周转的智能自行车，每周租借次数达到400万车次，建立了科学有效的管理体系。取得经验之后，又稳步推向周边一些城市。期间，永久先后获取40多项专利，其中发明专利就有20项，蓝牙开锁、电子停车位、智能加速等技术在业界均为首创。永久共享车还先后获得法国有关基金和中国国家住建部颁发的奖项。 但是，当共享单车刮起一哄而上的大风，成百万辆、成千万辆狂热发展时，永久没有卷进去。它们仍旧有序发展，扎实前行。一哄而上，必然是一哄而散。当成堆成堆的共享单车被当作废铁装上大卡车回炉炼铁时，永久很庆幸： 没有因为头脑发热而吃大亏。永久要的是趋势，而不是风头。 永久把自己定位为中国国民车，就是要跟上中国国民的骑行需求，跟上中国国民的审美需求，跟上中国国民的购买能力。永久车，不能让人望尘莫及，望而生畏，敬而远之。 “好用，实用，高性价比”，这是永久的经营宗旨。永久自行车的主营产品，售价一般在400多元到500元之间；而以学生为对象的带有变速的山地车，售价分两档，500元至600元是一档，600元至700元是另一档。永久自行车就是要让普通百姓“看得上，用得顺，买得起”。 无论是熟知永久的怀旧族，还是日新月异的追酷族，一样爱护着永久。永久以领先的创新力、完善的生产线、合理的性价比、宽泛的价位段赢得了公众。 ……
品牌英雄 作者简介
唐仁承，企业家、学者、广告人。 1950年5月生，自1987年起，曾历任上海市轻工业局办公室副主任(主持工作)、规划室副主任(主持工作)，上海梅林食品（集团）公司总经理，上海申美饮料食品有限公司董事长，上海皇冠包装有限公司董事长，香港天厨有限公司总经理。退休后被聘为《上海轻工业》杂志主编。 1987年和1989年率先编著出版《广告策划》教材和同名专著。1991年主编出版《广告策划精华》《著名商标探源》。先后发表论文和案例剖析数百万字。受聘为同济大学、华东师范大学、上海广告研究院等院校的研究员或教授。 先后荣获“全国食品工业优秀企业家”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放和广告业恢复40周年十大广告风云人物”“中国创新人物优秀奖”“加拿大特许管理学院院士”等荣誉称号。
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